2026年五一假期数据陆续披露。本文将从零售、旅游酒店及餐饮、传媒互联网行业角度对五一假期数据进行解读。

零售：五一假期体验消费热度延续，跨区域出行亮眼
旅游酒店及餐饮：多因素影响下五一出游增速环比回落
传媒互联网：2026五一OTA数据一览：油价上涨、错峰出游拖累假期民航客运量表现

PART 01

零售：五一假期体验消费热度延续，跨区域出行亮眼

2026年五一假期消费数据陆续披露。受春假与五一相连带动，假期出游周期拉长；据商务部，假期前两天重点监测的78个步行街（商圈）客流量/营业额同比分别增长5.4%/5.1%，增速环比春节8.6%有所回落，但同比仍延续向好态势。结构上，长线游、跳城游热度走高，悦己与体验型消费持续放量。

1、商圈客流延续回暖，重点城市消费稳健增长。据交运部，1-5日跨区域人员流动量预计超15亿人次，同增4%。高线城市中，北京60个重点商圈消费额同增3%；上海线上线下消费同增13%，35个商圈客流量同增12.8%。下沉市场方面，同程旅行显示县域目的地热度同增128%，美团数据显示四线及以下城市高星酒店预订同增34%，下沉市场出游需求释放更为充分。

2、长线游、跳城游火热，出入境游双旺。国内游呈现"长线、错峰"特征：美团显示青甘大环线/川西环线搜索量同增468%/243%；同程旅行显示约60%游客选择跳城游。出境游受益免签政策持续快增，航旅纵横显示东南亚机票预订量同增超26%；飞猪海外定制游同增约110%。一线城市持续吸引境外游客，5月1日西九龙口岸入境客流同增32%、创五一单日新纪录；北京假期前三日接待入境游客同增29%；上海境外来沪消费同增212%。

3、智能产品高景气，体验消费、夜间经济亮眼。商品消费方面，智能产品延续高景气，商务部显示国产智能眼镜销售额同增47%。服务消费方面，演出市场强劲，据文旅部五一期间全国营业性演出同增10.7%；体育运动消费放量，抖音生活服务显示网球馆、游泳馆销售均同增超1倍。夜间经济方面，夜游古镇票券环比增307%，"票根经济"等新模式成为延长消费链条的重要抓手。

风险

政策效果低于预期，行业竞争加剧，行业监管政策变化。

图表1：五一国内部分省市消费数据统计

资料来源：新疆日报，央广网，上海市商务委员会，各省商务厅，新浪财经，各市商务局，中国新闻网，青岛日报社，南京晨报，中金公司研究部

图表2：五一国内重点商圈消费数据统计

资料来源：北京商报，新京报，南方财经，重庆市人民政府，封面新闻，现代快报，央视网，湖北日报，中金公司研究部

图表3：五一国内部分平台消费数据统计

资料来源：资料来源：央广网，证券时报，云南网，界面新闻，中金公司研究部

图表4：五一文旅酒店出行消费数据统计

资料来源：证券时报，中新网，央视新闻，抖音生活服务，经济日报，新华社，艾瑞咨询，天下网商，上海证券报，中国连锁经营协会，联商网，交运部，香港特区入境事务处，上海边检总站，航旅纵横，携程，同程旅行，春秋旅游，飞猪，中金公司研究部

PART 02

旅游酒店及餐饮：多因素影响下五一出游增速环比回落

五一假期出行增速环比回落，我们认为主因去年高基数、春假/拼假错峰分流、南方降雨及燃油涨价等因素影响，但短期波动不改长期休闲需求韧性。

旅游：“五一”假期出行及文旅消费增速环比春节假期回落。据交通运输部[1]数据，“五一”假期前4日（2026/5/1-2026/5/4）全社会跨区域人员流动量同比增长约3.1%，其中铁路客运量/公路人员流动量/水路客运量/民航客运量同比增长约 3.7%/3.2%/-0.8%/-6.9%，增速环比春节假期有所回落（春节假期9天全社会跨区域人员日均流动量同比+8.2%，其中铁路客运量/公路人员流动量/水路客运量/民航客运量同比+11.5%/+8.0%/+21.6%/+7.4%）；我们认为或主要源于去年同期相对高基数，春假/拼假带来的客流错峰分流，南方雨水天气[2]对部分户外景区的扰动，以及燃油成本增加提升出行成本（如航班管家[3]4/20预计五一国内经济舱含税票价约990元，同比增长11.8%）。

图表5：2026/5/1至2026/5/4全社会跨区域人员流动量

资料来源：交通运输部，中金公司研究部

► 春假、拼假拉长出游半径，深度体验与下沉市场品质化需求同步升温。1）春假/拼假带来时间弹性，出游节奏由单峰集中向前后拉伸的“宽峰”格局演变，长线及多目的地出行需求有所提升。去哪儿[4]数据显示，“早走”“晚回”错峰与亲子游旅客明显增加，五一之前、之后三天酒店预订量均显著增长，人均打卡城市达2.1个，异地租还车订单量同比增80%，同时13—18岁青少年景区门票预订量同比增长190%。同程[5]数据显示，国际机票价格高位下，国内长线游“海外替代”需求释放，热门长线游目的地的酒店/文旅产品预订热度同比增长超40%/80%，同时民航亲子客群占比接近四成，同程平台亲子房预订热度同比增长近50%。2）体验化与下沉市场品质化趋势延续。美团[6]数据显示，融入更多本地特色体验的小团游订单量同比增长27%，其中5日小团游订单增速达62%，“本地人推荐美食”搜索热度增长122%；携程[7]数据显示，五一期间“深度文化游”人次同比增长52.3%。下沉市场方面，去哪儿[8]数据显示，三线及以下城市首次乘机出行人群增长超两成，美团[9]数据显示四线及以下城市高星酒店预订同比增长34%。

► 部分重点省市数据：广东受雨水天气扰动，陕西、杭州、湖北等地增速领先。五一假期第3-4天，陕西全省重点监测的55家重点旅游景区[10]接待游客人次同比增长13.87%。杭州市文广旅[11]数据显示，五一假期前四天（2026/5/1-2026/5/4）全市累计接待游客1,441万人次，同比增长11.25%；湖北省文旅厅[12]数据显示，五一假期前四天（2026/5/1-2026/5/4），全省A级旅游景区共接待游客1,594.08万人次，较2025年同比增长12.15%；四川省文化和旅游厅[13]数据显示，五一假期前四天（2026/5/1-2026/5/4）全省纳入统计的923家A级景区累计接待游客2870.29万人次，同比增长7.4%，门票收入27713.92万元，同比下降3.33%。北京市文旅局[14]数据显示，五一假期前三天（2026/5/1-2026/5/3）全市接待游客总量1,158.5万人次，同比增长5.28%，累计接待入境游客8万人次，同比增长29.21%。广东省文旅厅[15]数据显示，受部分地区强降雨影响，户外景区客流同比有所回落，五一假期前三天（2026/5/1-2026/5/3）全省4A级及以上景区接待游客1,113.6万人次，同比增长1.8%。

► 头部景区表现分化，部分头部自然景区仍有韧性。根据神奇等候时间和乐园等候时间小程序，上海迪士尼和北京环球影城五一假期前三天（2026/5/1-2026/5/3）日均人次同比均录得双位数下滑。我们估计宋城演艺旗下景区5月1日至5日日均演出场次约56场，同比下滑超20%。《长恨歌》[16]2026年5月1-4日每天演出场次排满4场。部分头部景区五一客流量平稳增长，黄山[17]假期五天（2026/5/1-2026/5/5）接待游客超15万名，我们估计同比个位数增长，西湖[18]/都江堰[19]五一假期首日客流量分别同比+1.11%/1.8%，泰山[20]5月1日14时至5月2日14时接待游客量同比+0.85%。

图表6：2024-2026年“五一”假期前三天上海迪士尼度假区日均人次及同比增速

资料来源：神奇等候时间小程序，中金公司研究部

图表7：2024-2026年“五一”假期前三天北京环球影城度假区日均人次及同比增速

资料来源：乐园等候时间小程序，中金公司研究部

图表8：宋城演艺旗下景区假期前五日（2026/5/1-2026/5/5）日均演出场次

资料来源：宋城演艺官方公众号，中金公司研究部

政策红利持续释放，出入境游高基数下保持增长。国家移民管理局[21]预计五一假期全国口岸日均出入境人员将达225万人次（同比2025年五一[22]+3.3%）。出境游方面，中国香港政府[23]数据显示，"五一"假期前三天（2026/5/1-2026/5/3）内地访港旅客约71.48万人次，同比增长约4.8%。澳门治安警察局[24]数据显示，"五一"假期前四天（2026/5/1-2026/5/4）日均入境旅游约20万，同比增长约3.6%。入境游方面，携程[25]数据显示，入境游新兴目的地加速崛起，黑龙江、贵州、湖南、新疆、山西入境游客同比增速均超过60%；从客源国看，俄罗斯入境人次同比增长120.1%，出行人次与增速双居榜首。

酒店：油价上涨带来短期扰动，关注节后商旅恢复进展。1）量的维度：CADAS交通大数据显示五一前四天（5/1-5/4）国内航司日均客流量同比25年同期（5/1-5/4）下降6%，平均单价上升6%，对比春节假期（客运量+8%，票价+4%）有所回落，主因4月5日以来油价上涨带来的票价上浮及航班量减少。结构上来看，由于春假和五一假期相连形成8天长假，26年五一假期酒店预定情况不同于此前的单峰模式，呈现出前后拉伸、中间平稳的“宽峰”格局，根据去哪儿旅行数据[26]，26年五一假期前后3天（4/28-4/30、5/6-5/8）热门城市酒店预订量均同比增长15%。2）价的维度：一线城市和特色小城形成结构性分化，不同于小机场航线快速扩张、小城“局部深游”承接“国外替代游”流量带来的部分小城酒店表现亮眼，北京、上海等城市的高星级酒店由于商旅需求减少，价格不升反降。3）STR数据显示3/29-4/25共28天中国大陆酒店行业RevPAR同比增长约5%（ADR同增4.4%，OCC同增0.2ppt），建议关注五一假期后商旅复苏进程。

免税：假期前两天海口三亚两大机场加总客流同比+3%，离岛免税销售进入常态化增长。1）整体客流同比+3%：加总海口美兰和三亚凤凰两大机场，26年五一假期前2天（5/1-5/2）日均运输旅客数较25年同期（5/1-5/2）同比+3%（环比26年春节假期同比增速+6%有所回落）。拆分来看，海口美兰机场26年五一假期（5/1-5/5）日均运输旅客数约78,124人次，同比25年五一假期（5/1-5/5）下降约1%；而三亚凤凰机场25年五一假期前2天日均运输旅客数约 65,698人次，同比25年五一假期前2天增长约3%。2）离岛免税销售进入常态化增长：海口海关数据[27]显示五一假期前两天（5/1-5/2）海南离岛免税销售额2.09亿元，免税购物人次3.4万人次，客单价6,129元，相较25年五一假期前两天日均表现分别增长7%/6%/1%。往前看，我们建议持续关注低基数下的反弹。

图表9：2019-2026年五一假期期间海口美兰机场运送旅客人次

注：2019年五一假期为5/1-5/4共4天资料来源：海口美兰国际机场官方微博，中金公司研究部

图表10：2026年五一假期期间海口美兰机场运送旅客人次较历年同期恢复程度

注：2019年五一假期为5/1-5/4共4天资料来源：海口美兰国际机场官方微博，中金公司研究部

餐饮：关注假期对餐饮消费带动作用。据抖音生活服务[28]，五一假期内火锅团购/中餐地方菜堂食/家庭餐团购/中华老字号销售额同比增长71%/61%/49%/64%，夜市/夜宵自助餐/烧烤团购销售额同比增长59%/57%/46%。

风险

消费力修复弱于预期；宏观经济波动；竞争格局恶化。

PART 03

传媒互联网：2026五一OTA数据一览：油价上涨、错峰出游拖累假期民航客运量表现

近期，2026年五一相关的出行旅游数据发布，各大OTA平台发布2026五一假期消费报告。

2026年五一全社会跨区域日均流动量预计同比增长6%。据中国交通运输部[29]，五一假期（5月1日至5日），全社会跨区域人员流动量15.25亿人次，日均3.05亿人次，比2025年同期日均增长4%。符合此前交运部预期的同增4%[30]。其中：

► 铁路客运量预计1.07亿人次，日均2,132万人次，同比增长4.8%，略高于此前预期（根据中国国家铁路集团有限公司[31]，自4月29日至5月6日，为期8天，全国铁路预计发送旅客1.58亿人次，同增4.6%，日均计划开行旅客列车约1.2万列）。

► 公路人员流动量预计13.99亿人次，日均2.80亿人次，同比增长4.1%；其中高速公路及普通国省道非营业性小客车人员出行量同增3.2%，同比增速略低于此前预期（根据央视网[32]，预计假日期间公路人员流动量占比约为91.6%，全国高速公路车流量日均约6400万辆次，同增3.4%）。

► 民航客运量预计1,056万人次，日均211万人次，同比下降5.3%，低于此前预期（根据民航局[33]，五一假期全国民航预计累计运输旅客1100万人次，日均220万人次，同比下降1.3%）。

► 水路客运量预计856万人次，日均171万人次，同比下降0.6%。

图表11：2019、2023、2024、2025、2026年五一假期全社会跨区域人员流动量情况

资料来源：交通运输部，中金公司研究部

图表12：2025年后各假期出行人次，相比2019年的恢复程度及同比增速

资料来源：交通运输部，中金公司研究部

从民航数据来看，根据航班管家的数据[34]，五一假期前后的6天（2026年4月29日-2026年5月4日）的航班量恢复至2019年同期的110%（同比下降2%）。其中国内航班量恢复至2019年的116%（同比下降3%），国际航班量恢复至2019年的90%（同比下降1%），地区航班量恢复至2019年的73%（同比增长1%）。根据CADAS的数据，五一假期前后的6天（2026年4月29日-2026年5月4日）的航班客运量同比下降3%，其中国内航班客运量同比下降4%，国际航班客运量同比下降1%。

图表13：五一假期前后整体民航班次相比2019年同期的恢复程度

资料来源：航班管家，中金公司研究部

图表14：五一假期前后整体民航班次同比增速

资料来源：航班管家，中金公司研究部

图表15：五一假期前后国内民航班次相比2019年同期的恢复程度

资料来源：航班管家，中金公司研究部

图表16：五一假期前后国内民航班次同比增速

资料来源：航班管家，中金公司研究部

图表17：五一假期前后国际民航班次相比2019年同期的恢复程度

资料来源：航班管家，中金公司研究部

图表18：五一假期前后国际民航班次同比增速

资料来源：航班管家，中金公司研究部

图表19：五一假期前后地区民航班次相比2019年同期的恢复程度

资料来源：航班管家，中金公司研究部

图表20：五一假期前后地区民航班次同比增速

资料来源：航班管家，中金公司研究部

图表21：2025年后各假期航班量相比2019年同期的恢复程度

注：2026年五一假期统计为2026年4月29日-2026年5月4日

资料来源：航班管家，中金公司研究部

图表22：2026年后各假期航班量同比增速

注：2026年五一假期统计为2026年4月29日-2026年5月4日

资料来源：航班管家，中金公司研究部

根据QuestMobile数据，2026年五一假期前夕携程、去哪儿、同程、飞猪的周度活跃用户数WAU分别同比下降3%、同比下降4%、同比增长11%、同比下降14%；从火车票预定平台的数据来看，线上预定持续渗透，12306 WAU同比增长9%；携程、去哪儿、同程、飞猪的日度活跃用户数DAU分别同比下降1%、同比下降4%、同比增长11%、同比下降11%，12306 DAU同比增长5%。

图表23：OTA及火车票预定平台周活跃用户数WAU情况

资料来源：QuestMobile，中金公司研究部

图表24：OTA及火车票预定平台周活跃用户数DAU情况

资料来源：QuestMobile，中金公司研究部

2026年五一假期错峰出游盛行，需求多元化。根据携程数据[35]，多地春假与五一叠加，全国错峰出行比例达 36%，出行周期前拓后延，跨省游占比提升至 61%；根据同程旅行[36]，约 60% 旅客选择 “跳城游”，出游节奏更趋分散从容。品质旅游成为主流，根据携程数据[37]，国内四星级酒店预订同比增长 38.6%，深度文化游人次同比增长 52.3%。假期文旅展演、演唱会、音乐节、线下赛事演艺消费旺盛，携程数据显示，五一国内展演赛事人次同比增长30.6%，票根经济[38]有效带动周边酒店、餐饮及短途客流，成为五一文旅经济新增长极。今年国际机票价格大幅上涨[39]，国内长线游相对更高的性价比激发了“海外替代”需求；此外，铁路成为大众出行基本盘[40]，带动非一线城市目的地崛起。出境游中东南亚短线保持高热度[41]，欧洲等长线目的地增长明显。入境游持续升温，根据携程数据[42]，上海、北京等为热门入境城市，非传统目的地入境人次大幅增长。

图表25：主要OTA平台五一假期国内旅游表现

资料来源：携程黑板报，去哪儿官宣，同程旅行发言人，美团旅行观察，中金公司研究部

图表26：日均出境人次

资料来源：国家移民管理局，中金公司研究部

风险

宏观不确定性，旅游出行需求不及预期，AI技术迭代。

[1]https://mp.weixin.qq.com/s/iWFDaDVNDV4RcErJUJ3o1g

[2]https://m.weather.com.cn/news/2026/05/4618223.shtml

[3]https://mp.weixin.qq.com/s/8u41mF3uqpGJkxClV4JwiA

[4]https://mp.weixin.qq.com/s/15ekw4bOf9TxBNS5UXgQ4w

[5]https://mp.weixin.qq.com/s/gjE81LPR9N-utwLxsQDwOg

[6]https://www.msn.cn/zh-cn/news/other

[7]https://mp.weixin.qq.com/s/15ekw4bOf9TxBNS5UXgQ4w

[8]https://mp.weixin.qq.com/s/EHh45FvJr8eRW1VQyXEWlw

[9]https://www.msn.cn/zh-cn/news/other

[10]https://news.qq.com/rain/a/20260504A03A2W00

[11]https://wlt.sc.gov.cn/scwlt/wlyw/government_open.shtml

[12]https://m.hbtv.com.cn/p/4601837.html

[13]https://wlt.sc.gov.cn/scwlt/wlyw/government_open.shtml

[14]https://m.sohu.com/a/1017915399_163278/?pvid=000115_3w_a&scm

[15]https://culture.southcn.com/node_b02a77b893/f9dbfae4a2.shtml

[16]https://xa.bendibao.com/jieri/2026428/149524.shtm

[17]https://mp.weixin.qq.com/s/upRQABEigubUwNB967IX0Q

[18]https://news.qq.com/rain/a/20260501A07H3J00

[19]https://finance.sina.com.cn/jjxw/2026-05-01/doc-inhwmerc3175994.shtml

[20]https://finance.sina.cn/2026-05-03/detail-inhwqvrp0952264.d.html

[21]https://society.people.com.cn/n1/2026/0428/c1008-40710273.html

[22]https://www.gov.cn/lianbo/bumen/202505/content_7022531.htm

[23]https://www.immd.gov.hk/hks/message_from_us/stat_menu.html

[24]http://www.aastock.hk/sc/stocks/analysis/china-hot-topic-content.aspx

[25]https://mp.weixin.qq.com/s/OctrR3QdY9mn43qc6s3NzA

[26]https://mp.weixin.qq.com/s/15ekw4bOf9TxBNS5UXgQ4w

[27]https://content-static.cctvnews.cctv.com/snow-book/index.html

[28]https://news.bjd.com.cn/2026/05/04/11725398.shtml

[29]https://www.peopleapp.com/column/30052059926-500007476816

[30]https://www.gov.cn/yaowen/liebiao/202604/content_7067278.html

[31]https://mp.weixin.qq.com/s/Lmatlv3rKzYDlJfSchJxYw

[32]https://www.chinanews.com.cn/cj/2026/04-28/10612245.shtml

[33]https://mp.weixin.qq.com/s/oavASJ6z3LapOH0FnGQOPA

[34]https://dast.133.cn/aviation/holiday

[35]https://mp.weixin.qq.com/s/4w7m3c4zLvT__p1B1WkGbQ

[36]https://mp.weixin.qq.com/s/gjE81LPR9N-utwLxsQDwOg

[37]https://mp.weixin.qq.com/s/4w7m3c4zLvT__p1B1WkGbQ

[38]https://mp.weixin.qq.com/s/RA79bWQ-IzOePmDRyXP5_Q

[39]https://mp.weixin.qq.com/s/gjE81LPR9N-utwLxsQDwOg

[40]https://mp.weixin.qq.com/s/RA79bWQ-IzOePmDRyXP5_Q

[41]https://mp.weixin.qq.com/s/gjE81LPR9N-utwLxsQDwOg

[42]https://mp.weixin.qq.com/s/4w7m3c4zLvT__p1B1WkGbQ

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文章来源

本文摘自：2026年5月6日已经发布的《五一假期体验消费热度延续，跨区域出行亮眼》

徐卓楠分析员 SAC 执证编号：S0080520080008 SFC CE Ref：BPR695

王杰睿分析员 SAC 执证编号：S0080523070006

丁奕联系人 SAC 执证编号：S0080125070073 SFC CE Ref：BXE635

2026年5月5日已经发布的《多因素影响下五一出游增速环比回落》

林思婕分析员 SAC 执证编号：S0080520080005 SFC CE Ref：BPI420

蒋菱钢，CPA 分析员 SAC 执证编号：S0080523040002 SFC CE Ref：BSD447

赖晟炜分析员 SAC 执证编号：S0080524070013 SFC CE Ref：BUN389

查玉洁分析员 SAC 执证编号：S0080524110001

吕诗怡联系人 SAC 执证编号：S0080125070078

2026年5月5日已经发布的《2026五一OTA数据一览：油价上涨、错峰出游拖累假期民航客运量表现》

王秋婷分析员 SAC 执证编号：S0080523030001 SFC CE Ref：BTK905

白洋分析员 SAC 执证编号：S0080520110002 SFC CE Ref：BGN055

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