出品 | 陈博观察 (ID: Drchenobservation)

编辑 | Will Chan

当前国家高度重视康养产业发展，国务院明确提出大力发展银发经济，促进康养文旅产业发展，为康养产业消费提供了新动能。随着人口老龄化加剧和消费者对健康生活需求不断增加，康养产业迎来广阔发展空间，但也面临诸多挑战。本文基于中国老年保健协会发布的《2025年中国康养产业消费趋势报告》，结合报告提及的一手消费者调查数据、专家观点、市场公开信息，从产业端和需求端多维度探究康养产业消费趋势，全面分析康养产业整体状况、用户画像、消费需求及发展趋势。

第一章康养产业发展状况

一、产业特征与内涵

康养产业是多领域跨界融合的产业，主要从健康、养生、养老领域发展而来，但又不等同于三者的简单相加。康养产业的发展受到国际理念带动与本土元素加持的双重影响，既借鉴了国际森林疗法等理念，又结合中医药元素、传统养生方式进行了扩展和重新定义。

来源：中国老年保健协会，中国康养产业消费趋势报告2025

康养包含物质属性，更包含精神属性，养护对象不仅是身体，还包括心理、生活、社会适应等方面。康养产业涵盖养老、健康管理、养生之外，还融合旅游旅居、中医药、康复、数字化和金融等多个领域，属于跨行业、跨领域的融合型产业。康养的本质是主动维持身、心、神健康的生活方式，是对生命质量的管理和提升。

来源：中国老年保健协会，中国康养产业消费趋势报告2025

二、产业发展历程

中国康养产业经历起步、探索、加速三阶段，目前处于离散发展状态，介于探索期与加速期之间。

来源：中国老年保健协会，中国康养产业消费趋势报告2025

▌起步期大约在2013年前后，《健康中国2030规划纲要》和国务院关于养老服务业、健康服务业的相关文件，标志着康养从民生需求升级为独立产业，相关政策陆续出台，为产业发展奠定基础。

▌探索期大约在2018年前后，政策推动进入实质性发展阶段。《健康中国行动》提出每个人是自己健康第一责任人，老龄化政策转向积极老龄化，两山理论深化生态与康养的关联，康养产业内涵不断丰富，与更多领域开始融合发展。

▌加速期大约在2024年前后，国家发布银发经济一号文，康养产业进入新阶段，涵盖健康管理、文化旅游、精神心理等多元化需求，并开始探索跨行业资源整合与产业链延伸。当前仍处于离散状态，未形成完整产业链，需通过健康状态、生命维度、年龄群三维空间定位推动产业专业化分工。

三、市场规模及增长趋势

中国康养市场规模已近10万亿，年增长率9%左右。与三年前相比，用户每年康养花费增幅约29.6%，年复合增长率9%。2023年中国康养市场规模已超8万亿，保守测算2025年达9.5万亿，预计2030年近15万亿，康养产业已达10万亿级规模。

来源：中国老年保健协会，中国康养产业消费趋势报告2025

从增长趋势看，2023年市场规模8.00万亿，2024年8.72万亿，2025年9.50万亿，预计2026年10.36万亿，2027年11.29万亿，2028年12.31万亿，2029年13.42万亿，2030年14.62万亿，整体保持稳定的9%左右年增长率。

从消费者花费增幅看，与三年前相比，31.4%的用户康养花费增加10%以内，34.5%增加30%以内，11.8%增加50%以内，8.8%增加1倍以内，1.4%增加2倍以内，2.7%增加2倍以上，9.5%基本没有增加，总体三年增幅约29.6%。人均康养年花费金额为11721元，随着健康意识提升和收入水平提高，人均康养花费还将继续增长。

来源：中国老年保健协会，中国康养产业消费趋势报告2025

四、产业结构与模式

康养市场结构中，中医药康养、康养旅游、医疗康养位列前三甲，市场份额占比分别为19%、11%和10%。各细分领域发展相对均衡，为消费者提供了多元化选择。

具体来看，中医药养生19%，康养旅游11%，医疗康养10%，气候康养9%，智慧康养8%，温泉康养7%，旅居养老7%，专病专康康养6%，文化康养6%，特色社区康养6%，森林康养5%，普通康养5%，国际康养1%。中医药康养在康养市场中占据主导地位，与中国深厚的中医药文化传统和人们对中医药养生的认可度密切相关。

康养产业与其他产业深度融合，实现双赢。康养与医疗卫生融合，包括医疗服务与养老服务结合、养生保健服务等，提升了康养服务的专业性和有效性。康养与体育健康融合，通过完善体育设施，推进体育休闲场所建设，促进运动休闲产业集群发展。康养与旅游业融合，包括文化旅游和温泉旅游两大方向，既满足休闲需求，又实现健康养生目的。康养与科技创新融合，智能穿戴设备提供实时数据监控、健康监测与管理等功能，提升服务智能化和个性化水平。康养与一二产业融合，包括观光农业、休闲农业以及医疗器械、制药等新兴工业，拓展了康养产业边界，创造了更多产业价值。

来源：中国老年保健协会，中国康养产业消费趋势报告2025

五、利好与障碍因素

政策推动、跨界融合等是利好因素，行业认知不清晰、创新能力局限等是障碍因素。

利好因素主要包括四个方面。一是政策推动，生态文明建设即两山理论将生态资源转化为康养产业基础，使绿水青山成为康养的核心资源。二是国际经验的本土化创新，借鉴德国、日本等国自然与森林疗法模式，结合中国实际扩展外延，形成中国特色森林康养模式。三是科技赋能与跨界融合，AI等科技带来颠覆性变革，智能设备提升服务效率，康养与保险深度绑定，既撬动高净值客户保单，又解决康养社区长期运营资金问题。四是消费需求升级，老年群体消费习惯从基础物质需求转向精神文化消费，促使企业开发更丰富的康养产品。

障碍因素主要包括五个方面。一是行业界定不清晰，从业者对康养的理解多停留在养老、保健等单一维度，未能形成系统化认知。二是市场不规范，虚假宣传频发，存在无森林环境却冠名森林康养等现象，行业乱象突出。三是创新能力局限，从业者多来自传统服务领域，对养老加金融加科技等跨界融合探索不足。四是人才结构性短缺，招人难、留人难、培训难问题并存。五是盈利模式尚未跑通，缺乏标准化操作流程，导致产业链整合困难。

来源：中国老年保健协会，中国康养产业消费趋势报告2025

六、国际康养趋势及典型案例

全球康养市场增长率明显高于全球GDP增速，康养地产、康养旅游、温泉康养、精神康养增速领先。国际上涌现出一批成功的康养项目典范，在专业分工、精细化管理、技术创新方面形成值得借鉴的优势。

全球康养产业预计年增长率方面，康养地产17.4%，康养旅游16.6%，温泉康养14.3%，精神康养12.8%，矿泉康养8.3%，补充医疗8.2%，营养与形体管理6.8%，运动6.7%，个人护理与医美5.7%，公共医疗及个人医疗2.9%，工作场所康养1.6%。相比之下，全球GDP增速5.1%，全球康养经济增速8.6%，康养产业整体增速显著高于GDP增速。

国际典型案例各具特色。美国太阳城模式是大型老年社区，以地产开发为核心，整合医疗、教育、娱乐等设施，形成闭环服务体系。荷兰生命公寓首创家文化运营理念，通过开放式厨房、公共活动空间等设计，营造社区化居住体验。日本菩提苑模式通过老年人互助自治实现低成本运营，强调带病生存而非过度医疗化。泰国康养旅居的核心优势在于候鸟式旅居产品开发，整合医疗SPA、文化体验等元素。德国森林康养自然处方模式建立了350余处自然疗养地，配备专业人员，提供个性化特色化服务。瑞典护理院的核心优势在于高福利保障、精细化和专业化分工，以及对生命尊严的重视。

来源：中国老年保健协会，中国康养产业消费趋势报告2025

第二章康养用户画像

一、用户特征

康养产业逐步融入寻常百姓家，成为现代生活方式重要组成。地级城市以上居民、家庭月收入过万元、企业普通职员与退休人员是康养的主力人群。

来源：中国老年保健协会，中国康养产业消费趋势报告2025

城市居民是康养市场的主力军，康养用户主要分布在地级以上城市。一线城市占比21.6%，省会城市38.5%，地级市25.3%，县级市和县12.2%，乡镇和村2.4%。省会城市和地级市用户合计超过六成，是康养市场的核心区域。

家庭月收入过万元是步入康养生活的门槛。家庭月收入50000元及以上占比2.2%，30000至49999元9.1%，20000至29999元18.7%，15000至19999元24.3%，10000至14999元27.3%，7000至9999元8.9%，5000至6999元9.5%。家庭月收入1万至2万的用户占比最高，超过五成，是康养消费的主力人群。

职业特征方面，企业普通职员、企业中层管理人员、专业技术人员、退休人员是康养用户的主力人群。企业普通员工占比40.9%，企业中层管理者10.9%，专业技术人士10.8%，退休人员8.9%，自由职业5.1%，企业高层管理者4.9%，服务人员3.9%，政府机关普通科员3.2%，个体工商户2.3%，销售人员2.3%，其他7.0%。企业员工合计超过五成，显示出职场人群对康养的需求旺盛。

康养年轻化趋势明显，平均41.5岁开启康养生活。随着康养产业发展，康养内涵有了极大延展，也拉低了康养用户年龄。参与康养行为的平均年龄为41.5岁，打破了康养是老年人专属的传统认知，显示出康养正在向年轻化、全民化方向发展。用户自己参与康养的起始年龄主要集中在40岁左右，父母参与康养的起始年龄主要集中在63岁左右，中年人群不仅自己开始关注康养，还会为父母安排康养，形成代际传递特点。

来源：中国老年保健协会，中国康养产业消费趋势报告2025

二、家庭化康养趋势

与父母共同康养的家庭化康养成为主流，超过七成半用户与父母同时参与康养。随着健康意识提升以及家庭成员相互影响，家庭康养必然主导康养市场。

来源：中国老年保健协会，中国康养产业消费趋势报告2025

自己康养占比10.8%，共同康养即与父母共同康养占比75.6%，仅父母康养占比13.7%。家庭化康养是绝对主流，超过四分之三的用户与父母共同参与康养，反映了中国传统家庭文化对康养消费的影响，也为康养企业提供了家庭套餐等产品开发方向。

上有老下有小的中年人群是家庭康养的主力。50岁以上人群中，自己康养占比17.2%，共同康养75.6%，仅父母康养7.2%；40至49岁人群中，自己康养6.8%，共同康养87.0%，仅父母康养6.2%；18至39岁人群中，自己康养11.1%，共同康养57.5%，仅父母康养31.4%。40至49岁的中年人群是家庭康养的核心力量，共同康养比例最高。

参与康养行为与家庭经济收入状况正相关，收入越高家庭康养程度越高。家庭月收入3万以上人群中，自己康养5.6%，共同康养84.3%，仅父母康养10.1%；2至3万人群中，自己康养4.7%，共同康养86.5%，仅父母康养8.8%；1至2万人群中，自己康养12.5%，共同康养75.2%，仅父母康养12.3%；1万以下人群中，自己康养15.2%，共同康养60.0%，仅父母康养24.8%。经济条件越好的家庭，越倾向于全家共同参与康养。

三、健康状况与价值诉求

健康是用户最大的困扰，也是最大的诉求。康养用户健康状况堪忧，仅两成半用户认为自己健康，超五成半认为处于亚健康状况。在快节奏的现代生活中，健康问题已经成为不可忽视的隐患。

来源：中国老年保健协会，中国康养产业消费趋势报告2025

认为自己健康的用户占比25.3%，处于亚健康状态的56.7%，有慢性病如三高的15.8%，有其他疾病的2.2%。超过八成的用户存在健康方面的困扰，这是康养需求旺盛的根本原因。

生活价值诉求方面，自己和家人健康是用户目前最为关切的，占比近六成半，显著高于其他方面。自己和家人健康占比64.8%，家庭和谐幸福47.3%，收入稳定33.4%，高品质生活29.2%，生活乐趣和生活趣味25.4%，孩子成长与学习24.6%，节奏慢些享受生活24.4%，自由快乐22.4%，职业发展9.2%，创业机会5.3%。健康既是用户最大的困扰，也是最大的生活价值诉求。

四、理想养老生活追求

用户追求务实的养老生活状态，身心健康、生活品质与质量最为看重。用户对自己未来或父母养老生活看重的方面基本分三个层次。

来源：中国老年保健协会，中国康养产业消费趋势报告2025

第一层级是基础追求，身心健康有幸福感、生活品质与质量占比最高，都在六成左右，是理想养老生活的基础追求。身心健康有幸福感占比62.2%，生活品质和生活质量57.2%，是用户对养老生活最基本的期望。

第二层级是进阶追求，陪伴不孤独、生活保障、有尊严自在、专业看护照料、不拖累家人，各方面占比超过两成。陪伴不孤独占比32.7%，生活有保障31.8%，有尊严自在28.5%，专业看护和照料25.8%，不拖累家人22.9%。这些是在基础需求满足之后，用户进一步追求的目标。

第三层级是个性化小众追求，周游世界不无聊、个人价值实现成就感占比在一成左右。周游世界不无聊占比12.0%，成就感有个人价值体现9.6%。这些是更高层次的精神追求，目前占比相对较低，但随着生活水平提高，未来可能会有更多人关注。

总体来看，用户理想养老生活最看重的是身心健康与幸福感、生活品质与质量两方面，体现用户追求务实的养老生活状态。随着需求层次升级，尊严自在、价值体现等第二、第三层级的需求也将提高。

第三章康养需求洞察

一、康养态度与目的

康养态度积极，康养已成时代潮流。用户对康养态度积极，不仅认同康养对健康的重要性，也认同康养成为时代潮流。

来源：中国老年保健协会，中国康养产业消费趋势报告2025

认为康养对健康非常重要的用户占比74.8%，认为康养成为时代潮流、体现生活品质提升的62.2%，认为康养市场越来越成熟、康养越来越方便的56.6%，认为康养说着容易、坚持比较难的35.2%，认为康养已经是我的生活方式的23.7%。绝大多数用户对康养持积极态度，康养已经成为一种社会共识和生活趋势。

来源：中国老年保健协会，中国康养产业消费趋势报告2025

健康、养生、养老之外，休闲娱乐也是康养核心动机。健康、养生、养老是康养的核心，也是进行康养的主要目的，但用户自己以休闲娱乐为康养目的占比超四成半，较为突出。

用户自己参与康养活动的主要目标中，健康占比88.4%，养生79.5%，休闲娱乐45.5%，治疗20.8%，康复11.4%，养老6.9%。健康和养生是最主要的康养目的，但休闲娱乐也占据重要位置，反映出用户对康养的理解已经超越单纯的健康医疗范畴，扩展到生活品质和精神享受层面。

用户父母进行康养的主要目的中，健康、养生位列前二，养老为目的位居第三。健康占比73.1%，养生58.3%，养老36.1%，休闲娱乐28.7%，治疗12.0%，康复10.2%。父母参与康养的目的中，养老的占比明显高于用户自己，符合老年人的实际需求特点。

二、康养方式与行为

中医药康养独领风骚，旅游康养、智慧康养、医疗康养、气候康养渐入佳境。用户选择中医药康养的比例明显高于其他方式，其次是康养旅游、普通康养、智慧康养、医疗康养。

来源：中国老年保健协会，中国康养产业消费趋势报告2025

用户自己目前主要的康养方式中，中医药康养占比49.7%，康养旅游23.9%，普通康养23.5%，智慧康养21.8%，医疗康养20.4%，气候康养19.6%，文化康养18.9%，温泉康养18.1%，森林康养15.3%，专病专康养9.9%，旅居康养6.7%，特色社区康养6.3%，国际康养3.2%，其他康养0.4%。中医药康养占据半壁江山，是最受欢迎的康养方式。

用户父母参与的康养方式中，同样是中医药康养占比最高。中医药康养占比47.7%，医疗康养23.7%，普通康养23.4%，气候康养19.5%，旅居康养19.1%，专病专康养17.6%，特色社区康养17.5%，康养旅游16.3%，智慧康养12.0%，森林康养10.5%，温泉康养10.3%，文化康养9.9%，国际康养2.4%，其他康养0.1%。父母参与的康养方式中，医疗康养、旅居康养、专病专康养、特色社区康养的占比明显高于用户自己，反映出老年人更关注医疗健康和养老居住方面的需求。

康养方式多样化，康养花费跨度也很大，年花费少则1000元，多则3万元，反映了康养市场的多层次性，不同消费能力的用户都能找到适合自己的康养方式。

参与康养行为的契机受内在因素和外在因素双重影响。相比父母康养，用户自己参与康养受行业发展、市场规范等外在因素影响更明显。

来源：中国老年保健协会，中国康养产业消费趋势报告2025

用户自己开始参与康养行为的主要契机中，年龄变大占比52.1%，收入水平提升经济上能负担37.8%，有健康问题生病36.5%，康养市场发展产品和服务越来越吸引人35.3%，康养市场规范越来越有保障31.1%，周围人开始参与康养29.2%，身体变差27.9%，退休了享受生活7.2%。

用户父母开始参与康养行为的主要契机中，年龄变大占比62.0%，退休了享受生活32.4%，身体变差26.9%，收入水平提升经济上能负担26.9%，有健康问题生病26.9%，周围人开始参与康养16.7%，康养市场规范越来越有保障13.0%，康养市场发展产品和服务越来越吸引人10.2%。父母参与康养更多是由于年龄和健康等内在因素驱动，而用户自己还受到市场发展等外在因素的影响。

三、康养选择决策要素

康养效果、环境、体验、服务、费用是用户选择康养服务的五大核心要求。对于从业机构，未来需要以提升康养效果为目标，在环境、体验、服务、费用等方面打造竞争优势。

来源：中国老年保健协会，中国康养产业消费趋势报告2025

自己选择康养方式或机构主要考虑因素中，康养效果占比48.8%，康养环境43.1%，体验感受42.2%，康养综合服务质量40.3%，费用39.7%，康养项目及产品丰富34.6%，专业资质28.3%，个性化服务26.7%，康养产业配套完善25.8%，康养设施22.6%，项目规模有保障22.4%，康养文化16.7%，参与活动的群体11.6%，项目或机构规模8.4%。用户自己选择康养时，最看重的是效果、环境和体验，反映出对康养品质的追求。

为父母选择康养方式或机构主要考虑因素中，康养环境占比48.1%，费用45.4%，康养综合服务质量38.0%，体验感受33.3%，康养效果30.6%，康养项目及产品丰富21.3%，专业资质19.4%，康养产业配套完善16.7%，项目规模有保障14.8%，个性化服务14.8%，参与活动的群体13.0%，康养设施9.3%，康养文化5.6%，项目或机构规模3.7%。为父母选择康养时，环境和费用是最受关注的因素，与老年人的实际需求特点相符。

四、康养体验评价与痛点

当前康养非常满意比例较低，尚有巨大提质升级空间。康养产业相对年轻，还在不断探索、优化、迭代的过程中。

来源：中国老年保健协会，中国康养产业消费趋势报告2025

用户对当前康养的满意度方面，14.7%非常满意，50.6%比较满意，30.4%一般，3.4%比较不满意，0.3%非常不满意，0.7%说不清。超过六成的用户对康养表示满意，但非常满意的比例还比较低，说明康养服务还有很大的提升空间。

对于父母目前参与的康养，9.4%用户非常满意，43.5%比较满意，34.3%一般，9.3%比较不满意，0.9%非常不满意，2.8%说不清。父母康养满意度低于自己康养满意度。

市场不规范、费用高、项目产品单一是当前康养主要痛点。产业管理机构、产业从业机构在行业规范管理、产品与服务创新方面存在不足。

来源：中国老年保健协会，中国康养产业消费趋势报告2025

对自己目前参与的康养，用户对市场不规范、费用不满意比例最高。市场不规范缺乏保障占比35.5%，费用33.1%，康养项目及产品单一不够丰富27.3%，个性化服务24.2%，项目或机构规模小不放心22.0%，康养效果21.1%，康养综合服务质量19.4%，没有特色体验感受不好19.2%，专业资质17.2%，康养产业配套完善17.2%，康养环境15.8%，康养设施14.2%，参与活动的群体11.9%，康养文化9.8%。

对父母目前参与的康养，用户对费用、康养项目单一、康养效果不满意比例最高。费用占比30.6%，康养项目及产品单一不够丰富29.6%，康养效果27.8%，康养产业配套完善21.3%，市场不规范缺乏保障19.4%，康养设施19.4%，没有特色体验感受不好17.6%，项目或机构规模小不放心15.7%，康养环境14.8%，康养综合服务质量13.9%，个性化服务12.0%，专业资质6.5%，康养文化6.5%，参与活动的群体0.9%。

五、康养价值需求

身心健康、生活品质是关键，延缓衰老也重要。通过康养实现身心健康提高幸福感、养成良好生活习惯提升生活品质、延缓衰老保持年轻态是用户最为认同的三个方面，处于第一层级。

来源：中国老年保健协会，中国康养产业消费趋势报告2025

实现身心健康提高幸福感占比45.6%，养成良好生活习惯提升生活品质41.1%，延缓衰老保持年轻态34.7%，这三个方面是用户认为康养带来的最主要价值。

预防疾病、尽早发现健康问题早治疗、亲近大自然开阔眼界、增强体力与耐力处于第二层级。预防疾病占比28.7%，尽早发现健康问题早治疗27.3%，亲近大自然开阔眼界27.0%，增强体力与耐力提升工作与生活质量25.7%。

认识志趣相同的朋友、安度晚年等处于第三层级。认识志趣相同的朋友占比15.3%，安度晚年13.0%，体验科技制定个性化健康管理方案10.6%，节省医疗开支减轻经济负担9.6%。

六、康养方式与元素偏好

中医药康养偏好程度最高，而旅居康养、特色社区康养增长潜力最大。中医药康养领跑市场，不仅用户目前参与中医药康养的比例高，未来期待的方式也是中医药康养位居首位。

来源：中国老年保健协会，中国康养产业消费趋势报告2025

除了中医药康养，医疗康养、康养旅游、气候康养、森林康养、智慧康养等新兴领域需求旺盛，与中医药康养形成一超多强格局。从需求潜力来看，旅居康养、特色社区康养、森林康养增长潜力较大。

喜欢中医药康养的占比53.3%，增长潜力3.6%；喜欢医疗康养的33.2%，增长潜力12.8%；喜欢康养旅游的32.8%，增长潜力8.9%；喜欢气候康养的31.1%，增长潜力11.5%；喜欢森林康养的29.7%，增长潜力14.4%；喜欢文化康养的28.2%，增长潜力9.3%；喜欢智慧康养的26.6%，增长潜力4.8%；喜欢温泉康养的25.2%，增长潜力7.1%；喜欢旅居康养的24.6%，增长潜力17.9%，是增长潜力最大的康养方式；喜欢特色社区康养的22.9%，增长潜力16.6%，增长潜力位居第二；喜欢普通康养的21.8%，增长潜力-1.7%，是唯一出现负增长的康养方式；喜欢专病专康养的21.3%，增长潜力11.4%；喜欢国际康养的5.9%，增长潜力2.7%。

中医药元素、健康美食、特色医疗、专业资质是既有量又有钱的康养元素。中医药元素、健康美食、特色医疗、专业资质、有山有水、原生态、乡村田园、低碳环保是用户接受度较高的康养元素。其中，中医药元素、健康美食、特色医疗、专业资质是接受度高且愿意支付更多费用的康养元素。

来源：中国老年保健协会，中国康养产业消费趋势报告2025

接受度高且愿意付费的康养元素包括中医药特色、健康美食、特色医疗、专业资质；接受度高但付费意愿一般的包括原生态、山水间有山有水、乡村田园、轻康养、低碳环保；接受度一般但付费意愿高的包括智能化技术、温泉、国际化元素、海滨疗养、森林氧吧、宜人的气候、特色文化。

用户普遍愿意为自己青睐的特色元素多支付5%到20%的溢价。愿意增加5%以内花费的占比16.0%，5%至10%的39.0%，10%至20%的30.6%，20%至30%的10.2%，30%至50%的3.4%，50%以上的0.8%。近八成的用户愿意为康养特色元素多支付5%至20%的费用，为康养企业提供了产品差异化和溢价空间。

七、康养服务偏好

膳食管理、中医理疗、健康体检、睡眠管理是康养服务四大金刚。在康养服务方面，用户对膳食管理、中医理疗、健康体检、睡眠管理的关注度较高，是康养服务的核心内容。

膳食管理占比55.4%，中医理疗49.6%，健康体检48.7%，睡眠管理47.1%，这四项是用户关注度最高的康养服务。运动管理、慢病管理、心理疗愈情感辅导、健康数据管理等也受到一定关注。运动管理占比36.2%，慢病管理34.3%，心理疗愈情感辅导29.4%，健康数据管理29.4%，疾病疗愈23.4%，形体管理20.9%，健康课程20.1%，就诊及用药提醒12.2%。

来源：中国老年保健协会，中国康养产业消费趋势报告2025

绿色就医通道、贴心管家、定制膳食是养老服务三驾马车。在养老服务方面，用户对绿色就医通道、贴心管家、定制膳食的关注度最高。

绿色就医通道占比47.3%，贴心管家47.0%，定制膳食40.9%，这三项是用户关注度最高的养老服务。智能生活、暖心服务、家庭医生、紧急救护等也受到关注。智能生活占比35.7%，暖心服务35.4%，家庭医生34.9%，紧急救护30.9%，生活委托28.5%，适老化设计28.0%，名医综合坐诊19.1%，远程诊疗18.7%，预约挂号12.8%，房屋委托出租7.8%。

八、康养地域偏好

西南气候宜人地区是康养首选，海滨城市、乡野山村、海岛也受欢迎。在地域选择上，用户最偏好气候宜人的西南地区，其次是海滨城市、乡野山村和海岛。

来源：中国老年保健协会，中国康养产业消费趋势报告2025

气候宜人的西南如云南、四川占比65.1%，是最受欢迎的康养地域；海滨城市如青岛、厦门41.6%；乡野山村36.2%；海岛如海南、马尔代夫35.8%；大山名川如长白山、秦岭24.6%；四季分明的北方如河北、山西14.2%；沿海发达城市如上海、广州11.4%；国外4.9%。气候宜人、环境优美的地区是用户康养的首选，反映了用户对自然环境和气候条件的重视。

云南、三亚、海南是用户最向往的康养城市。云南占比12.7%，三亚9.4%，海南8.7%，昆明6.5%，青岛4.6%，大理4.1%，日本3.0%，杭州2.7%，上海2.4%，厦门2.3%，成都2.2%，北京2.0%，新加坡1.9%，瑞士1.9%，苏州1.5%，新西兰1.3%，泰国1.3%，四川1.3%，马尔代夫1.1%，珠海0.9%。云南、海南等气候宜人、环境优美的南方地区是用户最向往的康养目的地。

季节性度假是主流康养方式。季节性度假占比61.0%，是最主要的康养方式；不定期短期20.5%；周末及节假日10.4%；长住8.1%。大多数用户选择季节性度假的方式进行康养，既满足对不同气候环境的需求，又不会影响正常的工作和生活，是一种比较灵活的康养方式。

第四章康养产业发展趋势

一、全生命周期健康管理

康养概念不断延伸，向全生命周期健康管理发展。康养不是老年人的专利，而是全年龄段的健康需求。康养概念正在不断延伸，从传统的养老、养生向全生命周期健康管理发展，覆盖从健康状态、亚健康状态到临终关怀的整个生命过程。

来源：中国老年保健协会，中国康养产业消费趋势报告2025

过去，人们往往将康养等同于养老，认为只有老年人才需要康养。但随着社会发展和人们健康意识提高，康养的内涵不断丰富，外延不断扩展。现在的康养，已经不仅仅是针对老年人的养老服务，而是涵盖了所有年龄段人群的健康管理需求。

从年龄维度来看，康养不再局限于老年群体，而是向中青年甚至青少年延伸。年轻人通过运动健身、健康饮食、心理调节等方式进行康养，中年人通过慢病管理、压力缓解、体检预防等方式进行康养，老年人通过养老照护、康复治疗、慢病管理等方式进行康养。不同年龄段的人群有不同的康养需求，共同构成了全生命周期的康养市场。

从健康状态维度来看，康养覆盖了从健康状态、亚健康状态到疾病状态、康复状态的整个健康谱系。健康人群通过康养保持健康、预防疾病，亚健康人群通过康养改善状态、恢复健康，患病人群通过康养辅助治疗、促进康复，康复人群通过康养巩固效果、防止复发。

从生命维度来看，康养涵盖了从出生到临终关怀的整个生命过程。婴幼儿期的健康养护、青少年期的健康成长、中年期的健康维护、老年期的健康养老、临终期的安宁疗护，都是康养的重要内容。

全生命周期健康管理的发展趋势，意味着康养市场规模将进一步扩大，服务内容将更加丰富，服务对象将更加广泛。这为康养产业发展提供了广阔空间，也对康养企业提出了更高要求，需要提供更加专业化、个性化、全周期的康养服务。

二、康养内涵升级

从物质消费向服务型消费转变，精神追求、情绪价值关注度提升。随着人们生活水平提高和消费观念转变，康养的内涵正在不断升级，从传统的物质消费向服务型消费转变，精神追求和情绪价值的关注度不断提升。

来源：中国老年保健协会，中国康养产业消费趋势报告2025

过去，康养消费主要集中在物质层面，比如购买保健品、医疗器械、养老地产等。但现在，人们越来越看重康养服务带来的体验感和精神满足，康养消费正在从物质消费向服务消费转变。

服务型消费的特点是更加注重体验、感受和精神层面的满足。比如康养旅游，不仅仅是去一个地方旅游，更是通过旅游的方式实现健康养生的目的，在这个过程中获得身心的放松和愉悦；比如文化康养，通过参与文化活动、学习传统文化等方式，获得精神层面的满足和提升；比如心理疗愈，通过心理咨询、情感辅导等方式，缓解心理压力、改善情绪状态。

精神追求和情绪价值的关注度提升，是康养内涵升级的重要表现。在快节奏的现代生活中，人们面临着各种各样的压力，心理健康问题日益突出。因此，人们越来越重视心理层面的健康，希望通过康养来缓解压力、调节情绪、获得内心的平静和满足。

情绪价值的重要性也日益凸显。所谓情绪价值，就是能够给人带来美好感受、积极情绪的价值。在康养服务中，优美的环境、贴心的服务、有趣的活动、志同道合的伙伴等，都能够带来情绪价值，让用户感到愉悦、满足和幸福。

康养内涵的升级，要求康养企业不仅要提供优质的物质产品，更要提供丰富的服务内容和良好的体验感受，关注用户的精神需求和情绪价值，打造有温度、有情感、有内涵的康养品牌。

三、生态资源价值转化

中医药、气候、森林等资源型康养将是核心方向，两山理论深化。生态资源是康养产业的重要基础，中医药、气候、森林等资源型康养将是未来康养产业发展的核心方向。绿水青山就是金山银山的两山理论正在不断深化，生态资源的价值正在通过康养产业得到转化和实现。

来源：中国老年保健协会，中国康养产业消费趋势报告2025

中医药是中国特有的康养资源，具有深厚的文化底蕴和广泛的群众基础。中医药康养包括中医理疗、中药调理、针灸推拿、药膳养生等多种形式，是最受用户欢迎的康养方式。随着人们对中医药的认可度不断提高，中医药康养的市场规模将继续扩大，成为康养产业的重要支柱。

气候康养是利用气候资源进行康养的方式，包括避寒、避暑、避霾等。中国地域辽阔，气候类型多样，拥有丰富的气候康养资源。云南、海南等地气候宜人，是著名的气候康养胜地。随着人们对生活品质要求的提高，气候康养越来越受到欢迎，成为康养旅游的重要内容。

森林康养是以森林生态环境为基础，以促进大众健康为目的，利用森林生态资源、景观资源、食药资源和文化资源，并与医学、养生学有机融合，开展保健养生、康复疗养、健康养老的服务活动。森林康养具有改善空气质量、调节心理状态、增强免疫力等多种功效，是一种天然、绿色、健康的康养方式。

除了中医药、气候、森林之外，温泉、海洋、山地等也是重要的康养资源。温泉康养利用温泉水的矿物质和温度进行康养，海洋康养利用海洋环境和海洋资源进行康养，山地康养利用山地环境和山地运动进行康养。这些资源型康养方式各具特色，共同构成了丰富多样的康养产品体系。

生态资源价值转化，就是将这些自然资源转化为康养产品和服务，实现生态效益向经济效益和社会效益的转化。这不仅能够促进康养产业的发展，还能够推动生态环境保护和地方经济发展，实现多方共赢。

四、国际化与本土化并行

吸收国际先进疗法、技术、专业理念，强化本土特色，中西结合增效。康养产业的发展既要放眼世界，吸收国际先进的疗法、技术和专业理念，又要立足本土，强化本土特色，实现国际化与本土化的并行发展，通过中西结合实现增效升级。

来源：中国老年保健协会，中国康养产业消费趋势报告2025

国际上，康养产业发展相对成熟，有很多先进的经验和理念值得学习借鉴。比如德国的森林疗法、日本的温泉疗养、瑞士的抗衰养老、美国的运动康复等，都有各自的特色和优势。这些国际先进的疗法、技术和专业理念，能够为中国康养产业的发展提供参考和借鉴。

吸收国际先进经验，不是简单的照搬照抄，而是要结合中国的实际情况进行本土化创新。中国有自己独特的文化传统、资源禀赋和消费习惯，康养产业的发展必须立足本土，才能真正满足中国消费者的需求。

强化本土特色，最重要的就是发挥中医药的优势。中医药是中国的国粹，也是中国康养产业最具特色和竞争力的领域。将中医药与现代康养理念相结合，打造具有中国特色的康养模式，是中国康养产业发展的重要方向。

中西结合是康养产业发展的重要趋势。中医注重整体调理和预防保健，西医注重精准诊断和对症治疗，两者各有优势，能够互补增效。将中医的整体观念、辨证论治与西医的科学技术、精准医疗相结合，能够为用户提供更加全面、更加有效的康养服务。

国际化与本土化并行，要求康养企业既要具有国际视野，学习借鉴国际先进经验，又要具有本土情怀，深入了解中国消费者的需求和偏好。只有将两者有机结合，才能打造出既符合国际标准又具有中国特色的康养产品和服务，在激烈的市场竞争中占据优势地位。

五、专业化分工与产业集群

围绕特定资源构建产业、形成产业集群，解决盈利模式模糊问题。康养产业的发展正在从分散化、同质化向专业化、集群化方向发展。围绕特定资源构建产业、形成产业集群，是解决盈利模式模糊问题、推动康养产业高质量发展的重要路径。

来源：中国老年保健协会，中国康养产业消费趋势报告2025

专业化分工是产业发展成熟的重要标志。随着康养产业的不断发展，市场分工越来越细，专业化程度越来越高。不同的企业专注于不同的细分领域，有的专注于中医药康养，有的专注于康养旅游，有的专注于智慧康养，有的专注于养老服务。专业化分工能够提高服务质量和效率，降低成本，提升企业的核心竞争力。

产业集群是指在特定区域内，具有竞争与合作关系，且在地理上集中，有交互关联性的企业、专业化供应商、服务供应商、金融机构、相关产业的厂商及其他相关机构等组成的群体。产业集群能够实现资源共享、优势互补、协同发展，形成规模效应和品牌效应，提升整个区域的产业竞争力。

围绕特定资源构建产业集群，是康养产业发展的重要模式。比如围绕中医药资源，打造中医药康养产业集群，包括中药材种植、中药加工、中医诊疗、中医养生、中医药文化旅游等完整的产业链；围绕森林资源，打造森林康养产业集群，包括森林观光、森林疗养、森林运动、森林食品等；围绕温泉资源，打造温泉康养产业集群，包括温泉洗浴、温泉疗养、温泉度假、温泉地产等。

产业集群的发展能够有效解决盈利模式模糊的问题。单一的康养产品或服务往往盈利模式单一，盈利能力有限。而产业集群能够通过产业链的延伸和拓展，实现多元化盈利，提高整体盈利能力。比如康养旅游产业集群，可以通过门票收入、住宿收入、餐饮收入、康养服务收入、商品销售收入等多种方式实现盈利。

专业化分工与产业集群的发展，要求政府加强规划引导，完善政策支持，推动资源整合和产业集聚；要求企业找准定位，专注细分领域，打造核心竞争力，加强与上下游企业的合作，共同推动产业集群的发展。

第五章康养产业品牌影响力

一、各领域品牌影响力排名

康养产业涵盖多个细分领域，每个领域都有各自的代表性品牌。各细分领域的品牌影响力排名情况如下。

在康养金融保险领域，中国人寿、泰康人寿、太平人寿位居前三。中国人寿品牌影响力指数为82.8，泰康人寿即泰康之家为81.5，太平人寿为75.6，平安人寿即臻颐年为75.4。大型保险公司在康养金融保险领域占据主导地位，凭借雄厚的资金实力和广泛的客户基础，在康养产业布局中具有明显优势。

来源：中国老年保健协会，中国康养产业消费趋势报告2025

在康养运营服务领域，泰康之家、复星康养、中国康养位居前三。泰康之家品牌影响力指数为84.0，复星康养为79.9，中国康养为72.5，佰仁堂为72.3。泰康之家凭借其成熟的运营模式和良好的口碑，在康养运营服务领域位居首位。

来源：中国老年保健协会，中国康养产业消费趋势报告2025

在康养旅游文旅领域，清凉湾温泉康养小镇、武当山太极湖、九华山庄位居前三。清凉湾温泉康养小镇品牌影响力指数为73.5，武当山太极湖为73.3，九华山庄为72.0。康养旅游领域品牌众多，竞争较为激烈，各品牌凭借自身的资源特色和服务优势吸引消费者。

来源：中国老年保健协会，中国康养产业消费趋势报告2025

在适老化产品服务领域，鱼跃、可孚医疗、凯莱宝位居前三。鱼跃品牌影响力指数为82.0，可孚医疗为77.4，凯莱宝为75.6。鱼跃作为国内知名的医疗器械品牌，在适老化产品领域具有较高的知名度和影响力。

来源：中国老年保健协会，中国康养产业消费趋势报告2025

在医疗康复领域，鱼跃医疗、飞利浦医疗、西门子医疗位居前三。鱼跃医疗品牌影响力指数为79.5，飞利浦医疗为76.1，西门子医疗为75.9。国际知名医疗品牌和国内领先医疗企业在医疗康复领域占据重要地位。

来源：中国老年保健协会，中国康养产业消费趋势报告2025

在中医药康养领域，同仁堂、云南白药、广药白云山位居前三。同仁堂品牌影响力指数为87.6，云南白药为81.1，广药白云山为76.4。同仁堂作为百年老字号，在中医药领域具有极高的品牌影响力和美誉度。

来源：中国老年保健协会，中国康养产业消费趋势报告2025

在康养食品保健品领域，汤臣倍健、养生堂、东阿阿胶位居前三。汤臣倍健品牌影响力指数为85.9，养生堂为84.0，东阿阿胶为81.4。汤臣倍健作为国内膳食营养补充剂的领导品牌，在康养食品保健品领域具有较强的竞争力。

来源：中国老年保健协会，中国康养产业消费趋势报告2025

在医美及抗衰领域，华熙生物、华大基因、敷尔佳位居前三。华熙生物品牌影响力指数为82.2，华大基因为75.1，敷尔佳为74.5。华熙生物凭借其在玻尿酸领域的技术优势和市场地位，在医美及抗衰领域位居首位。

来源：中国老年保健协会，中国康养产业消费趋势报告2025

在数字智能康养领域，华为健康、阿里健康、京东健康位居前三。华为健康品牌影响力指数为81.9，阿里健康为77.5，京东健康为76.0。科技巨头纷纷布局智能康养领域，凭借其技术优势和用户基础，快速占据市场领先地位。

来源：中国老年保健协会，中国康养产业消费趋势报告2025

在康养消费品领域，足力健、康复之家、安而康位居前三。足力健品牌影响力指数为78.7，康复之家为76.1，安而康为72.3。足力健凭借其专注老年鞋履的定位和广泛的市场覆盖，在康养消费品领域具有较高的知名度。

来源：中国老年保健协会，中国康养产业消费趋势报告2025

二、品牌影响力核心要素

专业能力、服务品质、创新能力是品牌影响力的三大核心要素。通过对各领域领先品牌的分析可以发现，专业能力、服务品质和创新能力是决定品牌影响力的三大核心要素。

▌专业能力是品牌影响力的基础。康养产业是一个专业性很强的产业，涉及医疗、健康、养老等多个专业领域。品牌的专业能力直接决定了其产品和服务的质量和效果，是消费者选择品牌时最看重的因素之一。那些在各自领域具有深厚专业积累和技术优势的品牌，往往能够获得更高的品牌影响力。比如同仁堂在中医药领域的专业积累、华熙生物在玻尿酸领域的技术优势、鱼跃在医疗器械领域的专业能力等，都是它们品牌影响力的重要支撑。

▌服务品质是品牌影响力的关键。康养产业本质上是服务业，服务品质的好坏直接影响消费者的体验和满意度，进而影响品牌的口碑和美誉度。那些注重服务品质、能够为消费者提供优质服务体验的品牌，往往能够获得更高的消费者满意度和忠诚度，从而提升品牌影响力。比如泰康之家在康养运营服务领域的高品质服务、万科随园的人性化服务等，都是它们品牌影响力的重要来源。

▌创新能力是品牌影响力的动力。康养产业是一个快速发展的新兴产业，市场需求和竞争格局都在不断变化。只有具备较强创新能力的品牌，才能不断推出新产品、新服务、新模式，满足消费者不断变化的需求，在激烈的市场竞争中保持领先地位。比如华为健康在智能康养领域的技术创新、复星康养在康养模式上的创新等，都是它们品牌影响力不断提升的重要动力。

除了这三大核心要素之外，品牌文化、社会责任、渠道布局等也对品牌影响力有重要影响。那些具有深厚文化底蕴、积极履行社会责任、渠道布局广泛的品牌，往往能够获得更高的社会认可度和市场覆盖率，从而提升品牌影响力。

结语

中国康养产业正处于快速发展的黄金时期，市场规模持续扩大，消费需求不断升级，政策环境日益优化，技术创新加速赋能。在人口老龄化加剧、健康意识提升、消费升级等多重因素的驱动下，康养产业已经成为万亿级的蓝海市场，未来发展前景广阔。

从产业端来看，康养产业正在从分散化、同质化向专业化、集群化、智能化方向发展。中医药康养、康养旅游、医疗康养、智慧康养等细分领域各具特色，共同构成了丰富多样的康养产品体系。产业融合不断深化，康养与医疗、旅游、科技、农业、金融等领域的融合发展，创造了更多的产业价值和发展机遇。

从需求端来看，康养消费正在从老年群体向全年龄段扩展，从物质消费向服务消费升级，从基础需求向品质需求提升。家庭化康养成为主流，中医药康养最受欢迎，气候宜人的西南地区是康养首选。消费者对康养效果、环境、体验、服务、费用等方面都提出了更高的要求。

从品牌端来看，各细分领域已经涌现出一批具有较强影响力的品牌，但整体来看，康养产业的品牌化程度还不够高，市场集中度还比较低，未来还有很大的品牌发展空间。专业能力、服务品质、创新能力是品牌影响力的三大核心要素，也是康养企业打造品牌的关键。

展望未来，随着政策的持续支持、技术的不断进步、消费的持续升级，中国康养产业将迎来更加广阔的发展空间。全生命周期健康管理、康养内涵升级、生态资源价值转化、国际化与本土化并行、专业化分工与产业集群将成为康养产业发展的五大趋势。康养企业应把握发展机遇，明确战略定位，提升专业能力，优化服务品质，加强创新驱动，打造具有竞争力的康养品牌，推动中国康养产业高质量发展。

—The End—

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中国康养产业消费趋势报告（2026）