短剧的风最终还是吹到了老年人这里。

沉寂多年，75岁的刘晓庆下海拍起了短剧。她的首部短剧《萌宝助攻：五十岁婚宠》在3月18日正式上线，搭档的是37岁的男主。

据说，这部聚焦中老年婚恋题材的短剧包含大量高甜场景，刘晓庆说自己在这部短剧中体会到了完美的感情——

“我演的这个角色在短剧里非常幸福。因为她遇到了一个富豪，这个富豪又特别爱她，最终的结局都是特别温暖、大家羡慕的。”

刘晓庆无疑是幸运的，她不仅能在短剧里感受到浪漫，还能从短剧中得到经济收益。与她相比，更多沉迷在“情绪为王”的短视频的老年人只能成为短剧发展中新一茬“韭菜”。

最近半年的老年短剧市场蓬勃发展，《闪婚老伴是豪门》上线半月播放量破亿、春节档短剧《老千》播放量突破10亿……短剧逐渐成为了老年群体数字文娱消费的首选。

“银发经济”蓬勃发展，老年人好像无缝衔接地进入互联网世界。

然而实际上，老年人的赛博生活依旧困难重重。他们使用智能手机的难度并未真正下降，许多时候，当涉及到具体的生活服务细节时，互联网App操作方式的繁琐及潜藏的广告陷阱，一次又一次地将老人们推入尴尬的境地。

老年短剧越是迅猛发展，就越是反映出老年人数字生活的单一。当数字娱乐全面挤占老人的时间，人们很难注意到，现实生活的便捷之门逐渐对老年人关闭。

当大众将视线聚焦到老年短剧资本狂欢时，在漂亮的经济账之外，有被时代遗忘的老人的寂寞和无奈。

Part 01

“赛博上头”

@晓桐是在春节期间发现妈妈的“短剧瘾”一发不可收拾的。刚一开始，她对此不以为意，毕竟自己也会偶尔刷刷短剧，甚至还会消费。但后来她发现老年人的“上瘾”和年轻人的完全不同。

父母这一代对互联网是完全陌生的，她们面对海量信息就是刘姥姥进大观园，看什么都新鲜，根本就不懂节制。

沉迷手机后，晓桐发现老妈的日常活动明显变少了。白天窝在沙发里看剧，半夜躺着床上也在刷短剧。一面手机声音要开到最大，一面为了省电费不开灯。黑暗的房间，刺眼的手机屏幕，和吵人的手机声音。晓桐被吵得心烦，同时也非常担心妈妈的视力。

更重要的是，她发现妈妈刷剧，那叫一个投入，都是真情实感地生气。

晓桐的妈妈是典型的虐剧受众，特别喜欢看善良母亲被欺负，但最终恶有恶报的戏码。这类短剧前期反派往往极致狂妄，有大量描写善良的主角是如何被欺负的。

每当这个时候，晓桐妈妈就看得眉头紧锁，唉声叹气。有时看到太嚣张的反派，就会小声嘀咕，这人怎么这么坏啊，就该收拾他！直到命运的惩罚降临，好人有好报，晓桐妈妈才会松一口气，然后点开下一个视频，继续新的一轮“被虐”。

晓桐在发现妈妈喜欢看虐剧后就陷入了深深的担忧，她也曾劝过妈妈不要真情实感。但老人的情绪上来根本管不了这么多，无奈之下晓桐在社交平台寻找解决办法，发现有很多子女都有同样的担心，但他们最终也能选择的也只是“两害相争取其轻”——不看虐剧，只看爽剧和搞笑剧。

好在老年短剧这个赛道，甜宠剧、爽剧应有尽有。

甜宠赛道有闪婚老伴、保洁老妈、五十岁初恋……“老年版”霸道总裁就独宠中年“保姆”，60岁正是恋爱的年纪——

无数老年人在如今该颐养天年的年纪，迅速陷入赛博爱河。

另一波老年人则精准地被爽剧收割。

如果说甜宠剧赛道的年龄起点是50岁，那么爽剧赛道更是打破年龄壁垒，中年男人可以靠彩票中奖直接成为百亿富翁、去世的爷爷也能在地府翻身造反阎王爷……

另一位饱受父母沉迷手机短剧之苦的 @陆哥说，他爸已经到了随时随地都要听短剧的程度，即使手上有事情在忙，手机也要放个短剧陪着。

短剧从业者赚的就是这批人的钱。他们深谙老年人的情绪操纵之道，据说目前业内总结出的方法是：15-20秒内设置一个剧情转折或高潮，并在每集的最后10秒留下悬念，吸引观众持续观看。

持续观看，自然就带来持续的收益。

晓桐无意中发现自己的妈妈已经在看短剧上花了几千块，她很震惊，因为在自己的印象里妈妈是很节俭的人，毕竟晚上刷手机都不舍得开灯。

究其原因，很多老年人根本没意识到自己花了很多钱。

晓桐曾旁敲侧击地问过妈妈到底花了多少钱，妈妈回答她“没多少，就几块钱”，但就是这么几块钱、几块钱的充值，让老年人的短剧消费像滚雪球一样越滚越大。

业内管这类消费叫做“瓜子效应”，嗑一个瓜子吃一个仁，看一部剧充一部钱。

那么这几块钱是如何滚起来的呢？

老人们最初观看的短剧的确是免费的，但通常只能看几集，之后就要跳转至小程序充值。解锁一集折合人民币5至8元，以虚拟币的形式支付。

随着剧情不断深入，短剧的情绪渲染和结尾的悬念让老年观众欲罢不能，在小程序不断提示余额不足的情况下，为了解锁后续剧情，老人们就会不断充值。

晓桐妈妈的花费在短剧受众中并不算多。随着短剧小程序的层出不穷，老人们手机中的隐形吞金兽也越来越多。虽然单次充值金额都不高，但累积下来消费过万的大有人在。还有媒体报道过有老人三年总计花费超过3万元。

正是虚拟币的存在让老人混淆了真金白银的兑换比例。他们以为自己最多花了几百块，然而老人们一天的支付金额就可能超过这个数字。

而这种混淆，正是“银发经济”背后的泡沫陷阱。短剧市场不断渲染娱乐内容对老年人的吸引所带来的巨大经济效益，却拒绝关注这背后的消费陷阱和对老年人的情绪诱导。

短剧成为“吞金兽”，不是因为老人在赛博世界游刃有余，只是因为他们成为了资本的网中鱼。

Part 02

手机板砖

由于老年人成为短剧消费的新生力量，许多短剧小程序的设定一再从简，为的就是让老年人更快捷、更方便地完成消费。

然而讽刺的是，在娱乐App不断优化操作的另一面，在面对真正需要便捷的老人基础生活需求时，手机却成为了一块板砖，挡住了老人的路。

很多人在医院看病时，总会遇到一位或几位手忙脚乱的老人。尤其在取号机取号时，有些老年人会凑过来观看，其实他们都是拿着手机想要别人帮忙取号。

而这些老人都是子女提前在网上给约好的，但是他们不会扫二维码，不会用线下取号机。

屏幕上的提示信息很多，很容易忽略身份证取号的选项。而如果要输入就诊卡号或是扫描就诊卡条形码，对于老人来说更是难上加难。

看到这，谁不得说一句：“要手机挂号取号机和短剧小程序一样方便就好了。”

的确，生活在赛博世界中的老人，是一群被时代绊住脚步的人。

甚至很多时候，一些App或广告的设置，就是利用老人的“操作不便”完成的。

@佑佑每次回家看爸妈时都有个固定任务，就是帮他们清理掉手机里莫名其妙被安装的App。

很多老人不会关闭锁屏广告，稍微点错一点，马上就点进了广告的页面，然后就稀里糊涂地下载安装了好多APP。

这些APP中有捕鱼、消除小游戏等游戏App，有电池助手、手机清理、流量监测等工具类App。而老年人总能轻而易举地成为App拉新的最佳选择。

然后每个App又不断弹出新的广告，不断重复这个无意地下载过程。

佑佑对此的评价是，“就好像西西弗斯一样，永远在帮我爸删App，永远都删不干净。”

但佑佑的爸爸还是幸运的，至少他下载的App占用的只是手机内存。还有一些APP和广告则会在不知不觉间扣掉老年人的钱。

媒体报道，有位老人在微信里收到一条支付通知，通知显示他订阅了某会员，每月会自动抵扣19元。然而老大爷并不记得自己订阅过此会员。

他只是在打开手机时看到有未读消息，因为不了解推送原理，每次都是乱点一通回到主屏。有天跟着一条信息点下去，最后就跳出了扣费通知。

而这些弹窗的操作逻辑，就是要老年人以为要想解锁使用手机就必须按照“通知”的要求做，然后完成扣款的。

毫无疑问，这又是一次赛博广告利用老年人对互联网的不熟悉做成的“陷阱”。

类似因为操作复杂而让老年人望而生畏的APP还有很多。

有网友就在社交媒体上吐槽打车软件经常自动勾选全部车型，视力不好的老人很容易打到价格更贵的车。

而慌乱之间，老人点上了“呼叫所有车型”，自己却不知道。而司机已经赶来，继而发生纠纷的事件屡见不鲜。

老年人并不是互联网的原生一代，他们出生的年代就注定了会与互联网世界存在“数字鸿沟”。

这些鸿沟并没有随着科技的发展而减弱，反而以更隐蔽的方式对他们的日常生活造成了新的阻隔，让他们在互联网上更加边缘化。

Part 03

熟人别走

其实，互联网的存在的确改变了当代老年人的生活。

回到大家最常抱怨的老人沉迷网络的困扰，无论是上瘾的“短剧”还是疯狂的“短视频”“直播带货”，这背后都指向同一个词——热闹。

聚焦老人群体的直播间，要的就是热闹。

那些被年轻人吐槽“假的可以”的PK直播间，收割的就是寂寞的老人群体。他们有大把的时间，但却已经没什么社交空间，无法再进入社会。

融入不进日常生活的热闹，只能参与直播间的热闹。他们渴望融入群体，而消费、购买就是最直接的参与方式。

很少有人意识到，这一代老人是最后一代真正意义上的互联网边缘人。因为这一代之后的人，几乎都是与网络共同成长起来的，伴随着网络而生，很多人会分辨或者至少是警惕网络的虚假和泡沫。

而对于这一代老人来说，他们的人生经验是从现实生活中来的。在现实生活中，一个长时间陪伴着你的人，大概率就是你的“熟人”，而熟人是可以被信任的。

前段时间有位网友在网上揭秘老人如何在直播间被骗买健康产品：直播的一开始只是一个平平无奇的做饭，分享，后面两人突然开始闲聊，继而进入卖货环节——这套逻辑就是完全在照搬熟人社会的邻里相处方式。

如果说，年轻人可以轻易区分网络和现实，那么老年人却很容易模糊这个边界。

霸总短剧这个品类最开始兴起，服务的是年轻人的情感需求。而如果深谙互联网的年轻人尚且会沉溺在这类短剧中，作为互联网边缘人的老人又怎么会有回还的余地呢？

况且，短剧输出强烈情绪价值，的确能激发老年观众的情感共鸣。如今的社会观念变化频繁，老人对此可能是很茫然的。他们有被爱的渴望；有被关注、被重视的需求，更有希望他们坚信的传统价值观不断被捍卫。

而当年轻人为了生计无法真正陪伴和关怀的时候，老年人的这部分需求就只能成为沉默的漩涡。

所有的这些需求，又恰恰是爽剧、甜剧、虐剧最终能击中人心的核心原因。

可惜的是，短剧的出现，为的不是真正满足老人的情感需要，而是想要他们成为新的收益增长点。

Part 04

别割韭菜

其实老年人的需求并不难以琢磨，难的只是要如何被真正照顾到。

伴随着银发经济出现的另一个互联网名词是“适老化设计”，目的就是改善APP的实用性，让老年群体更好的适应数字生活。有媒体就专门调查过APP的适老化使用，发现很多互联网公司把适老化简单理解为"放大字体""简化功能”，却没有注意到老年用户的真实使用场景。

反倒是一些银行的适老化设计做的不错：比如许多国有大行的手机银行会在醒目位置设立版本切换入口，有的还增设了专属服务功能。

“适老化设计”的核心就是明确老年人的需求。

从这个角度看，短剧市场的“适老化”做得倒是非常成功。它们不止利用短剧的情绪逻辑创作老年人爱看的短剧，还认真分析了老人群体的情绪缺口，挖掘了老年人真正的诉求——无论是情感诉求还是消费方便诉求。

短剧小程序的付款路径也简单方便，甚至比起很多生活服务APP更加便捷，适合老年人操作。

试想一下，如果这样的设计不是用在“割韭菜”，而是方便老人的日常生活，那么活跃在互联网中的老人，是不是可以看到更广阔的世界？而不是只能在短剧或者短视频、直播间里打转？

而被短剧与短视频裹挟的群体，何止银发族？

当然，比起“割韭菜”，已经有越来越多的人意识到了这一点，并且开始行动。

比如很多老年大学开设了专门的APP使用课程，从头开始教老年人使用手机，帮他们修好路、铺好桥，更便捷而清醒地走进互联网，能看到如年轻人看到的五彩斑斓的网络世界。

因为真正的“适老化”从来不是把老年人圈定在互联网的边缘世界。

正如在现实世界里，当我们看见长辈步履渐缓时，总会本能地伸手相扶，用体温传递守护而非禁锢。面对数字洪流中踉跄前行的银发探索者，这份人文关怀更应跨越虚实界限。当老人们以孩童般的好奇触碰数字世界的棱角时，我们既是引路的"数字原住民"，亦是防沉迷的"安全围栏"。

在虚拟空间里牵起那双布满岁月褶皱的手，需要的不仅是教会滑动屏幕的技法，更是构建起温暖的精神驿站。以陪伴消弭代际鸿沟，让科技真正成为跨越年龄的彩虹桥。

当每个生命都能在时代浪潮中舒展绽放，这才是技术文明该有的温度，亦是数字时代对人文精神最深情的致敬。

中国老人，排队找虐