有一种视听内容产品，它叙事短小精悍，题材贴近生活，情节跌宕起伏，已悄然化作许多人手机屏幕上的“常驻嘉宾”。

它就是微短剧。作为小屏时代的新兴产物，微短剧以轻体量、快节奏的特征和丰富的表现力主动适应移动互联网的信息接收方式，成为当下最热门的影视类型之一。

从用户层面来看，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第55次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年12月，中国微短剧用户规模已达到6.62亿人，网民使用率为59.7%。从市场层面来看，《2024年中国微短剧产业研究报告》显示，2024年，我国微短剧市场规模已攀升至505亿元，首次超过全年电影票房收入；预计2025年市场规模将达到634.3亿元，2027年达到856.5亿元。

微短剧一路高歌猛进，已逐渐承担起主流文化产品和高频消费品的角色定位。但与此同时，内容鱼龙混杂、质量良莠不齐、版权争议频发等问题也随着行业扩张暴露出来，个别微短剧内容与社会公序良俗相悖等现象依然存在。为此，国家广播电视总局建立起以“分类分层”“备案编号”“违规整治”为核心的监管机制，从备案审核、内容规范、传播秩序等多个维度对微短剧进行规范管理；微短剧制作公司和平台亦在此过程中不断加强精品创作和内容审核力度。

在政策监管和行业自律的共同作用下，2025年上半年，我国微短剧行业的系统升级和结构跃迁特征鲜明，总趋势体现为“速度退潮、质量进阶”，并且步入“精品+融合”的新发展阶段。

这一阶段，微短剧都有哪些新态势、新特征、新画风，能否从低门槛快消品真正演化为优质文化传播载体？随着影视暑期档到来，市场又有哪些创新探索与积极变化？

PART 01

走向常态治理

曾几何时，微短剧长期挥之不去的“同质”“低质”标签，皆因其经历过一段野蛮生长的创作爆发期，市场的繁荣让部分微短剧制作方陷入了“唯流量”的泥淖，一定程度上在行业内形成低投入、快产出、高回报、负反馈的恶性循环。

针对这一核心问题，主管部门及时出手，持续优化微短剧的管理与引导举措，为行业健康发展提供制度保障。2020年起，广电总局密集出台了《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》《关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》《关于进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》等一系列文件，推动行业向规范化、精品化发展。

尤其是去年，广电总局正式确立“分类分层审核”与“持证传播”的管理框架，严控无证传播。对“霸总”、中老年题材等微短剧，广电总局亦连续发布“管理提示”，监管“颗粒度”不断细化，有效净化了行业生态。

一个以“分类分层”“备案编号”“违规整治”为核心的系统化监管机制由此建立。与此同时，平台作为微短剧的传播载体，不断加强行业自律，多次发布违规微短剧的整治成果，一大批低俗有害的微短剧被下架处置。

据广电总局官方消息，当前正制订出台《微短剧管理办法》，在繁荣发展和规范管理并举上下功夫。未来，内容边界、价值导向等行业治理的模糊地带，有望在常态治理下被逐步厘清。

PART 02

走向“轻命题”

常态治理的推进，为行业健康有序发展划定了内容红线与审美底线，更在倒逼微短剧创作者摒弃“点击至上”的创作思路，探索更具公共意义和文化价值的表达路径。

今年3月，广电总局下发今年首个管理提示，强调微短剧创作要“爽”而有度，回归生活、回归艺术本身，明确反对一味追求“穿越”“狗血”“低俗”等创作倾向，对微短剧的贴近性、艺术性与规范性提出了更高要求。

在监管政策规范引导与行业积极探索下，今年暑期，微短剧市场再度升温，一批兼具思想性与艺术性的精品短剧集中涌现，满足大众精神文化需求的同时，也为行业注入了新活力。“这是一个要求新表现形式的时代，要在有限的时间里塑造出真实又鲜明的人物。”国家一级演员李光复在CMG首届中国微短剧盛典上如是说。

7月2日，红果短剧发布“果燃计划”精品短剧最新片单，宣布由红果出品的《怒刺》《山河回响》《我在月球当包工头》《小港湾》等21部精品短剧将在下半年陆续与观众见面，覆盖科幻、反诈、非遗、年代创业、动作冒险等创新题材；同期，爱奇艺等平台也在强化微短剧精品化路线，部分作品已在用户圈层内形成较高讨论度。

（图片来源：红果短剧官方微博）

透视红果短剧这份片单不难发现，在内容创作上，相较于2023年前后盛行的“高频反转+爽感叠加”的叙事模式，主流精品短剧的创作路径正在朝着“轻命题”的表达方式演进，即从小人物视角切入，和不同时代背景、文化背景有机结合，更具有现实关照与人文温度。

去年底，红果短剧发起面向全行业精品短剧合作的“果燃计划”，通过“投资扶持”与“精品推广”双重激励，助力优质短剧的创作和传播。

（图片来源：红果短剧官方微博）

平台扶持计划助推下，今年上半年，红果短剧推出了一系列优质的爆款作品。例如现象级微短剧《家里家外》，以20世纪80年代初川渝地区的重组家庭为背景，在细腻的生活场景和对话中展现情感张力，兼顾中老年和都市年轻人圈层，上线后获得极高热度，在开播72小时内即获10亿次播放量。

这类“轻命题”作品成功自证：一部短剧没有夸张的桥段和噱头，同样可以通过讲好故事得到观众青睐。

更重要的是，相比一味以流量为导向、依赖情节套路的创作模式，贴近现实、贴近生活的优质命题更利于提升作品的文化价值与审美厚度。

PART 03

走向多领域融合

进一步看，如何理解微短剧步入“精品+融合”的新阶段？

一个显性现象是，在治理机制不断完善、创作内容提质升级的过程中，微短剧开始从单一的娱乐产品向多场景、多业态拓展，逐步成为连接内容创作与产业经济的重要桥梁。

在政策端，为推动微短剧品质跃升，拓宽相关价值边界，2024年以来，广电总局深入实施“微短剧+”行动计划，让微短剧在更大范围赋能千行百业，持续延伸产业链。通过“跟着微短剧去旅行”“跟着微短剧来学法”“微短剧里看品牌”“跟着微短剧来科普”“跟着微短剧学经典”“微短剧里看非遗”六大主题创作计划，系统布局微短剧与文旅、普法、科普、经典文化、品牌宣传、非遗传承的跨界融合，形成新的应用场景、商业模式与经济业态。

如今，作为一种可复制、可推广的产业叠加新模式，“微短剧+”已成功讲述了许多新发展故事，有效延伸了“+”的价值链。《2025年微短剧阶段性发展报告》（下称《报告》）显示，自“微短剧+”创作计划公布以后，获得全国各个省级行政区文旅机构和企业的积极参与，截至2025年4月30日，已公布9个批次共276部“微短剧+”创作计划推荐项目，涵盖乡村振兴、历史文化、非遗文化等多个题材。此外，微短剧+电影、电视剧、综艺、动漫等衍生模式随之兴起，进一步驱动行业内容质量与经济效益的双重提升。

在作品端，如《和你的桃花源》聚焦泉州永春美食文化，讲述当代青年回归家乡，用美食与亲情完成自我疗愈的温暖故事，串联起地方文旅资源与观众情感共鸣；《祈安澜》将大运河非遗文化进行戏剧化包装，创新性传播优秀传统文化；《舟楫千里号歌来》融入文物历史等元素，通过科技与传统结合的创作理念，展现北京作为文化中心的底蕴……

微短剧的向上发展，也为影视行业创造了新的就业机会，拉动编剧策划、拍摄制作、后期剪辑、市场发行等岗位的人才需求。《报告》显示，微短剧行业2024年总计带动约64.7万个就业机会，这一数字预计在2025年将随市场规模继续增长，并呈现出明显的年轻化趋势。

专家表示，微短剧是由年轻人主导、最具活力的新兴内容形态，已成为文化产业的重要增长点。因此，其精品化的转型升级路径与价值型导向的创新发展，离不开社会各界的协同合作与正向引导。

暑期掀起的这股正能量微短剧风潮，正是以红果视频为代表的平台强化社会责任属性，在内容与价值层面做出的积极探索，发出了行业从流量依赖转向深度文化叙事、迈向高质量发展关键节点的信号。唯有如此，微短剧才能成为真正兼具商业价值与社会意义的新兴影视力量，为行业发展带来更多可能性。

有一种视听内容产品，它叙事短小精悍，题材贴近生活，情节跌宕起伏，已悄然化作许多人手机屏幕上的“常驻嘉宾”。

（图片来源：红果短剧官方微博）

（图片来源：红果短剧官方微博）

来源：瞭望东方周刊

新华社：微短剧的创新探索和积极变化

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