来源|多知

作者|徐晶晶

自2024年1月起，新东方南京学校开始创办南京新东方老年大学，开设外语、旅游文化、艺术三个学院，包含英语类、手机摄影类、声乐类、乐器类、舞蹈类等多个班级，收费标准为16课时600元。

继新东方之后，另一家中小学教育公司也在布局银龄板块——昂立教育。

多知观察到，近日，昂立教育孵化了银发教育品牌——快乐公社。这是昂立为自己找的第二增长曲线。截至目前，快乐公社在上海落地了宝山大华和杨浦中原两家线下校区。这也意味着，快乐公社进入加速拓展阶段。

（快乐公社校区环境）

据昂立教育官方介绍，快乐公社是昂立教育旗下品牌，是面向40岁以上的“新银发”群体，推出的陪伴型兴趣俱乐部，提供的课程涵盖舞蹈、瑜伽、形体走秀、太极、八段锦、非洲鼓、电吹管等多种兴趣活动。

（快乐公社课程表）

就收费模式来看，目前，快乐公社有三种班型：周中白天班、周末白领班和户外课堂班。当前处于开业预售期，这三种班型的月度会员费均为99元。

值得关注的是，快乐公社的户外课堂与文旅的边界正在结合。比如，快乐公社联合盛宴壹天聚（以“一站式退休生活综合体”为核心理念，致力于为退休人群提供集社交、娱乐、文化于一体的本地生活服务，创造“餐饮娱乐主题综合体”模式）将于7月初举办上海一日游活动，活动环节丰富，包含摄影课教学、徒步、娱乐、餐饮等，活动价为每人188元。

在快乐公社杨浦校区的开业仪式现场，昂立教育集团联席总裁吴竹平表示，面对社会结构变化，昂立教育响应国家发展银发经济的战略号召，自2025年起启动“快乐公社”项目，致力于打造面向大众的高质量精神文化服务平台。“希望通过‘有乐、有益、有享’的理念，将快乐公社培育为集团的第二增长曲线，在城市社区中扎根生长，成为大众信赖的精神家园与文化港湾。”

2024年，昂立教育营收12.3亿元，同比增长27.32%;净亏损4858.47万元，同比减亏1.39亿元。其中，青少儿素质教育营收5.98亿元，同比增长36.07%，贡献总营收的48.6%；高中业务营收3.88亿元，同比增长29.57%，贡献总营收的31.5%；职业及成人教育营收9707.09万元，同比增长2.95%，贡献总营收的7.9%；国际与基础教育营收1.36亿元，同比增长14.8%，贡献总营收的11.06%；其他营收1052.09万元，同比减少25.16%，贡献总营收的0.86%。

其中，快乐公社项目便隶属于昂立教育集团成人事业部，昂立教育成人事业部银发项目运营总监为高靖文。昂立教育在财报里提到，成人教育板块业务包括考研、专升本、考证及在职研究生等细分市场，目前在读人次接近5000人。此外，2024年，昂立教育积极尝试银发经济业务，探索布局银发经济领域。

关于未来发展战略，昂立教育提到，2025年，成人教育业务将进一步开展在校大学生及在职人群学历和职业技能提升相关业务，以上海为核心逐步向全国市场迈进，同时将重点探索老年兴趣教育培训、老年文旅等银发经济业务，尽快跑通业务模型。

在新东方和昂立教育之外，当前，不少职业教育公司拓宽成人受众群体，将年龄段延伸至银发人群，涉足银发教育领域。其中包括知乎旗下知音谷、量子之歌旗下千尺学堂、十方融海旗下梨花教育等。

此外，还有垂直布局银发教育的公司，比如兴趣岛、红松、开开华彩等。

（银发教育品牌一览表，多知据公开信息不完全统计）

在供给端，可以观察到，当前银发市场想象空间很大，各选手都在尝试不同的入局模式。在产业服务上，涵盖互联网、大健康、教育、消费等不同领域；在业务模式上，包括线下和线上；在商业模式上，既有To B也有To C......

除了布局银发教育外，不少教育公司已经开始探索银发经济产业上下游，比如：

●卓越教育当前正布局养老服务，已连锁运营三家养老院；

●自2022年起，同样深耕华南的晓教育（星火教育）便投资布局了中合口腔等机构；

●2023年8月开始，学大教育入局医教康融合领域，其集团全资子公司开设了首家自营医院——许昌千翼康复医院，2024年2月，学大教育还在北京开设首家儿童保健康复机构；

●粉笔布局营养健康业务“见康星”，提供系统性的健康管理服务。

银发经济备受关注的背后，离不开人口老龄化程度不断加深的时代背景。

自20世纪末进入老龄化社会以来，当前，中国人口老龄化速度加快。中国2001年65岁及以上人口9062万人，占比7.1%。至2021年2.01亿人，占比增加至14.2%，已进入深度老龄化时期。2023年65岁以上老年人口2.17亿，占比达15.38%。由于人口基数大，中国老年人口的规模也将会前所未有。

比规模庞大更重要的是，老龄人口的代际结构变迁开始出现：“60后”“70后”于2020年后陆续进入退休年龄。

这带来的想象空间是巨大的。有从业者曾向多知分析，简单对比来看，60后群体认可“为服务买单”，也会要求服务的个性化和品质化。而70后的代际意义在于，70后是开始对互联网使用有依赖性的一代人。作为改革开放的第一批年轻人，70后赶上了互联网第一波浪潮；大部分70后的孩子是互联网的原住民，也反过来推动70后群体接纳数字化的新鲜事物。

这意味着，未来10-20年，会出现一批拥有空闲的时间与相对优渥的经济基础及消费能力、身体健康、思想开放、不希望生活品质随着年纪增长而下降的退休后人群。他们除了精神层面的需求，还有更多自我价值实现的事要做。

仍然需要明确的是，当前，银发教育尚处发展初期，躬身入局者需要具备足够长的韧性与耐心。

END

当昂立、新东方都瞄准退休后人群