抗衰老补充剂市场正经历爆发式增长，其核心动能源自全球人口结构老龄化加速与消费者健康管理意识的全面觉醒。据Early Data权威数据显示，2024年中国抗衰市场整体规模预计突破1500亿元，其中口服抗衰细分领域贡献255亿元，凸显出垂直赛道的强劲增长势能。为系统解构市场动态，2025年功能食品圈联合库润数据启动专项研究，基于覆盖国内一至三四线城市的500份精准样本（聚焦近半年内有口服抗衰产品购买行为的消费群体），通过多维度数据分析，全面梳理行业背景、消费特征，助力精准把握消费趋势，充分释放市场潜在价值。

PART 01 行业背景：定义、市场与政策驱动

01口服抗衰的定义和分类

【衰老（Aging）】是由多因素协同作用引发的生命弱化过程，表现为生理功能衰退、适应力与抵抗力下降。2025年法国索邦大学在《Cell》发表的综述将衰老机制归纳为十四大标志，涵盖基因组不稳定性、端粒磨损等驱动衰老的核心因素（主要标志），营养感应失调、线粒体功能障碍等响应性机制（拮抗标志），以及慢性炎症、菌群失调等表型特征（整合标志）。

【口服抗衰】是通过摄入营养素、生物活性物质及保健品等特定成分，从体内调理生理机能，延缓衰老进程，以维持身体各器官系统功能及整体健康状态，从而保持相对年轻的身体机能与外貌。

图片来源：《From geroscience to precision geromedicine: Understanding and managing aging》

02市场规模：全球爆发与中国高增长

随着全球老龄化加剧及抗衰需求升级，口服抗衰市场成为健康消费领域的重要增长极。据WISEGUY报告，2024年全球抗衰老产品市场规模达2666亿美元，预计将以8%的复合增速持续扩张；中国市场增长尤为亮眼，Euromonitor预测2025年市场规模将突破255.7亿元，年复合增长率近10%，反映出消费者对延缓衰老及整体健康维护的强烈需求。

魔镜洞察数据显示，2023年1月至2025年6月主流电商平台抗衰功能市场销售额呈波动增长态势，其中2024年第二季度达到峰值4.5亿元。2025年上半年抗衰产品销售额呈现增长趋势，上半年累计销售额达6.62亿元，一二季度环比增幅为33.54%，反映出市场在新周期内的持续扩容潜力。

从剂型表现看，2022-2024年“胶囊”“片剂”“口服液”销售额及销量显著领先其他剂型；产品特征方面，以“胶原蛋白”“麦角硫因”“烟酰胺”等成分为核心命名的商品占比较高，剂型多采用“胶囊”，消费人群侧重“女性”，且“进口”属性产品数量较多。

03政策支持：国家与地方协同发力

国家政策积极推动口服抗衰市场发展，《“十四五”国民健康规划》支持老年健康业态融合；2024年国务院《关于发展银发经济的意见》首次明确发展抗衰老产业目标及26项措施，奠定政策重点方向；地方层面，三亚依托自贸港优势打造国际医学港，黑龙江推进特色抗衰保健品开发，广州支持海洋源抗衰功能性食品研发，共同为口服抗衰行业营造了有利的政策环境。

PART 02 消费者洞察：认知、偏好与体验

01品类认知：人群画像与需求演变

本期调研显示，口服抗衰产品消费者中女性占比70%，仍是核心群体，男性市场（30%）潜力待开发；年龄分布上，30-39岁熟龄人群占59.2%，需求持续扩大，而26-29岁年轻一代占比18.4%，“预防式抗衰”意识显著提升，反映出抗衰需求正向年轻化延伸。

信息获取渠道中，短视频平台（53.4%）领先，电商（45%）和健康自媒体（39.2%）次之，医生建议（35.4%）及行业公众号（32.6%）凸显专业背书价值。

需求方面，“外显颜值”（皮肤松弛/皱纹56%、色斑47.6%、光老化/保湿43.2%）仍是首要驱动力，同时超半数消费者关注“内在健康”（体力/免疫力下降等），推动“外显+内在”抗衰产品研发。

成分认知上，胶原蛋白（78.2%）、维C（74.8%）、维E（68%）为Top3；AKK/PQQ/AKG等新成分认知度低（10-12%）；年龄差异显著，45岁以下群体对麦角硫因等新成分认知更高，50岁以上熟龄人群更认可人参+枸杞等传统成分。

02购买偏好：性别差异与消费行为

口服抗衰产品购买偏好调研显示，性别差异显著：女性聚焦“美容抗衰”，关注抗皱（22%）、美白淡斑（12.6%）及补水保湿（10.3%）；男性侧重“健康抗衰”，偏好提升免疫力（18%）和缓解体力下降（14.7%）。

消费行为上，超六成用户为复购群体，其中82.3%的常年复购者保持每2-3月一次的高频购买，核心用户消费习惯稳定；线上渠道因内容与抗衰场景密切结合占据销售优势。消费金额方面，超七成用户单次消费超300元，11.4%超千元，常年复购者中半数单次复购金额超500元。

购买决定因素中，功效（24.8%）为首要考量，其次为安全性（20.4%）和成分（17.6%），口碑与品牌知名度亦影响选择。

品牌认可度方面，汤臣倍健（53.8%）、同仁堂（42.2%）、东阿阿胶（41.2%）、养生堂（38.2%）等本土品牌领先，海外品牌借跨境电商加速本土化，同时电商与短视频推动“新势力”品牌崛起；近八成消费者对已购品牌展现强烈复购意愿。

03使用体验：满意度与复购

本次调研显示，多数消费者已认可口服抗衰产品的效果且实际使用满意度较高，但认知优势向复购率的转化仍需产品力持续支撑。尽管半数以上消费者表现出稳定复购意愿，但流失群体中，45.5%因"效果不明显"放弃复购（与核心决策因素直接相关），36.4%受价格阻碍，33.3%因口感不佳停止购买，凸显出产品需在功效验证、定价策略及口感优化上进一步突破，以巩固复购粘性。

PART 03 行业挑战与未来趋势：问题与机遇并存

PART 04 总结

通过口服抗衰消费状况的深度调研分析可见：口服抗衰市场在老龄化与健康意识提升驱动下快速发展，全球及中国市场规模显著增长，政策端获国家及地方专项支持，科技推动产品剂型多元化。消费端以女性为主力，线上渠道主导消费，用户复购率高。

然而行业仍面临关键挑战，科学支撑、监管标准、产品创新及用户体验仍是关键瓶颈，这些限制了口服抗衰产业的进一步发展。

展望未来，在政策引导与消费需求升级的双轮驱动下，行业将加速从规模扩张转向质量提升，研发创新、用户体验优化、精准营销将成为核心竞争要素，推动口服抗衰市场向科学化验证、规范化监管、个性化需求满足的新阶段迈进。

《2025口服抗衰消费者趋势洞察报告》