银发经济的核心驱动力在于老年人群体的规模扩张。

根据人口结构和发展趋势，银发经济可分为萌芽阶段、发展阶段和成熟阶段，分别与轻度老龄化、中度老龄化和重度老龄化社会阶段相对应。

根据这种划分标准，自2021年65岁及以上老年人口占比超过14%后，我国银发经济正式进入了发展阶段。国际经验显示，在这一阶段，银发经济规模占GDP的比重通常能达到10%以上，且随着产业配套逐步完善和市场化运作模式愈加成熟，银发经济还有实现超额经济贡献的可能。例如，美国通过金融与地产融合、科技创新驱动及高度市场化的运作模式，实现了银发经济占GDP比重高于银发人口占总人口比重，即银发人口的经济贡献系数大于1。2023年，我国银发经济规模约为7.1万亿元，占GDP比重约为6%，较国际经验中的10%标准尚有一定差距。

今天我们就从产业视角出发，看看目前我国银发经济中衣、食、住、行、乐、钱、学、医、养、终十大领域的发展现状与趋势如何。

Part 01

衣

老人鞋服产品

1.现状

根据艾媒咨询《2024-2025 年中国银发经济投资前景分析报告》，2023 年中国中老年服装市场规模为1581亿元，同比增长10.02%，预计今年将超过2000亿元；

《中国老人鞋行业发展深度分析与投资前景预测报告（2024-2031 年）》显示，2023 年中国老人鞋零售市场规模约819.6亿元，同比增长8.1%；预计2026年将突破1000亿元。

图片来源：艾媒数据中心

尽管从数据上看，我国老人鞋服产业呈逐步发展的态势，但整体格局目前还十分分散。

市场上品牌众多，具有广泛影响力和高知名度的龙头品牌缺极为稀缺。

多数适老化服务产品还集中在传统的线下销售渠道，线上销售呈缓慢增长态势，目前占比相对有限（2023年为29.1%）。

根据中国消费者协会《2022年养老消费调查项目研究报告》，各类老年商品中，购买过服装鞋履的老年消费者数量占比为39.4%，仅次于老年食品。

从区域划分来看，中部地区和西部地区的老年消费者购买服装鞋履的需求显著高于东部地区。

从城市划分来看，一二线城市的老年群体已开始形成品牌意识，并有一定的品牌种程度，倾向于购买熟悉和信赖的品牌。

根据弗若斯特沙利文的报告数据，2023年一二线城市老年群体的人均服装鞋履消费分别达到1759.4元和1242.0元；同年两类城市的老人鞋服零售规模合计为1388.6亿元，占整体老人鞋服市场的45.2%，是我国老人鞋服消费市场的中流砥柱。

2.趋势

产品端，随着未来老年人生活品质追求的提升，他们对鞋服产品的需求将不再局限于基本功能，市场细分化是必然。根据老年人的特殊身体状况研发和融入智能化技术的个性化鞋服产品，通过增强场景化，增强体验感和增强技术突破，将有望成为新的增长点。同时，Questmobile的数据显示，综合电商在老年群体中的渗透率已经达到85%，老年鞋服产品的销售渠道也将顺应老年群体消费模式的演变。预计未来，我国老人鞋服线上零售额将以7.8%的年复合增长率稳健扩张。

Part 02

食

老年食品类产品

1.现状

现状：目前我国“老年食品”的国家标准体系尚不完善，按照2018年国家卫生健康委发布的《食品安全国家标准老年食品通则》（征求意见稿，正式稿尚未发布），老年食品分为易食食品、老年营养配方食品和老年营养补充食品。

标准的滞后使得我国老年食品产业在产品研发、市场规范、质量监管等方面缺乏有力的国家标准支撑，制约了产业的进一步优化升级与健康发展；此外相关概念界定也存在模糊交叉的情况。

尽管2021年我国正式实施了《吞咽障碍膳食营养管理规范》团体标准，但难以全面覆盖老年食品多样需求，在引导企业研发、规范市场秩序方面的力度仍显薄弱。

加上老年消费群体目前在老年食品消费认知上的局限和接受程度较低，导致我国老年食品产业的创新不足，产品种类匮乏，同时，市场存在“劣币驱逐良币”的现象。

随着我国老龄化进程的加快和老年群体规模的不断扩大，老年食品市场势必会有巨大的发展潜力，尤其是养生保健食品和功能性食品。

2019-2023年，我国养生保健食品市场规模从1740亿元增长至2159.2亿元，年复合增长率达到了5.5%；传统食品企业、药企、拥有医药行业背景和科研团队的创业公司近两年纷纷在功能性食品赛道布局。

2.趋势

随着老年人健康意识和消费认知的进一步提高，对养生保健食品的功效和安全性要求会更加严格。

该领域市场将持续面临产品同质化严重、市场竞争加剧和品牌知名度建立困难等挑战。

在易食食品和功能性食品方面，精细化生产将成为主流趋势，根据老年人的身体健康状况和口味偏好，利用先进技术保障营养、口感、味道兼具的个性化产品将会越来越多。

Part 03

住

养老机构和适老化改造等

1.现状

根据中国消费者协会发布的《2022 年养老消费调查项目研究报告》，居家养老目前仍是我国老人的首选，占比近九成。

数据来源：中国民政统计年鉴

去年我们发表的《一文概览我国机构养老行业发展变化——全国各区域养老机构发展变迁解析》等三篇系列文章中，详尽列明了我国机构养老行业历年的发展数据和发展现状。

总体来看，我国市场化养老机构平均入住率仍然较低（2022年为41.37%），盈利难度大。

同时相关数据显示，33.72%的人认为养老机构条件未能达到期望；32.37%的人觉得养老机构稳定性不足，担心服务质量波动、经营不善等问题；29.24%的人则认为收费过高，超出了自身经济承受能力。

这些因素严重制约了养老社区的市场拓展。

适老化改造方面，民政部等部门 2024 年发布的《第五次中国城乡老年人生活状况抽样调查基本数据公报》显示，2021年我国城镇老年人需求最高的五类适老化改造项目分别是加装电梯（13.5%）、地面改造（12.4%）、如厕洗浴设备改造（11.7%）、加装紧急呼叫设备（10.2%）、加装扶手/护栏（9.7%）；

农村老年人相应的项目分别是如厕洗浴设备改造（18.1%）、厨房设备改造（15.6%）、地面改造（15.0%）、门改造（11.8%）、物理环境改造（11.0%）。

可以看出，我国城乡老年人在住宅设备适老化改造需求上存在差异，且需求种类丰富多样，目前市场中主要的适老化改造份额，还是来源于政府采购服务。

2.趋势

未来在住的方面，养老机构医养融合的趋势会持续加深，同时，在科技推动下，智能化将深度融入住宅设备适老化改造与养老机构行业发展中；

企业个性化定制的服务拓展是趋势，以满足不同类型老人的身体、生活习惯和多样化精神文化需求。

Part 04

行

出行辅助工具

1.现状

银发经济中的老年出行辅助工具主要包括步行类辅具和移乘类辅具。其中步行类辅具以轮椅、拐杖、步行车等助行器为主；移乘类辅则主要是升降机和移乘板。

根据民政部等部门2024年发布的《第五次中国城乡老年人生活状况抽样调查基本数据公报》，我国老年人中使用拐杖的比例为 9.7%，并且随着年龄增长，拐杖使用率显著提高，其中低龄老年人使用率为3.5%，中龄老年人为10.6%，高龄老年人则高达33.2%。

在选择轮椅时，老人及家属则更加看重产品的功能、安全性和性价比，电动轮椅也越来越受欢迎。

不过当前我国出行辅具产业的发展还在较为初期的阶段，大多企业生产的产品较为单一，且以中低端产品居多，导致市场产品质量参差不齐。

同时，尽管2019年起，民政部等7部门先后在全国35个试点地区开展康复辅助器具社区租赁试点，但市场整体仍然存在推广与宣传不足的问题，老年人对出行辅具的认知和付费意愿都有限。

国内辅具厂商较多，当前行业整体面临供大于求的压力，大中型的出行辅具企业多还是以外贸为主。

2.趋势

从政策及市场规模来看，出行辅具产业未来宏观形势是乐观的。

科技推动下，出行辅具将加速智能化进程，同时，产品呈现精细化、细分化的趋势。

需求端，政府将会继续探索辅具社区租赁服务适宜的路径和模式，随着长护险的进一步落地，老年人及家属的付费能力和付费意愿都会得到进一步提升。

产业视角下，我国银发经济十大领域的发展现状和趋势简析

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