最近，黑蚁资本发布了《活力银发人群消费需求趋势研究》报告，主要研究了 50 - 65 岁活力银发人群的消费需求趋势，为相关产业发展提供参考，核心内容如下：

一、研究方法与样本

采用田野调研与定量调研结合的方式。田野调研选取北、上、深、成都 18 位 50 - 65 岁、自有房产且月均可支配收入 6000 元以上的银发人群访谈；定量调研通过网络投放问卷回收 1000 份有效样本，覆盖一线、新一线及二线高线城市不同年龄段银发人群。

二、宏观银发人群状况

规模与经济：2023 年末全国 60 周岁及以上老年人口 2.97 亿，占比 21.1%；50 - 64 岁人口 3.17 亿，占比 21.96%。新银发人群受教育、收入、财富水平较高，整体经济稳定，房产自有率高，收入来源多样，养老金体系逐步完善。

养老设施：基本医疗保障体系覆盖广、满意度高，床位不断扩充；适老化改造提升生活质量，社区食堂、公租房保障、无障碍设施建设等不断推进；互联网适老化改造提升老年用户渗透率。

三、活力银发消费基本面

经济与生活：定量调研显示银发人群经济宽裕，家庭月均收入 12259.5 元，50 - 59 岁收入高于 60 - 65 岁，一线城市高于新一线和二线城市。生活满意度平均 7.9 分，物质保障与精神无负担是主因，闲暇时间多，社交娱乐丰富。

触网与电商：信息获取渠道多元，抖音使用率最高。50 - 59 岁对智能手机更熟练，电商渗透率高，退货便捷性提升其网购意愿。

养老理念：多数同意退休金自用，50 - 59 岁比例更高；近半 50 - 54 岁银发人群认为带孩子非己责；对养老院态度开放，更年轻或高收入者尤甚，但重视自由度，旅居养老等受青睐。

四、活力银发消费需求解读

消费理念：消费自如不刻意储蓄，悦己消费突出，文旅占比高，且理性注重质价比。品牌消费上，重品质保障，高客单产品品牌化，低客单去品牌化，对新品牌被动认知但忠诚度高。

共性需求：退休空闲使丰富生活成需求，旅行、社交聚会、兴趣爱好是主要方式；注重日常健康保养，保健食品、理疗服务、锻炼普遍；饮食趋简且营养，生鲜、调味品重品质，早餐预制化、营养化；追求外在大方得体，鞋服重质价比，染发、护肤、医美有需求。

产业机会：健康养生、精神文娱、受益于老龄化的线下零售业态、低渗透率刚需医疗器械四类产业受益。如健康食品饮料、中高端旅游、社区生鲜店、助听器等领域，随老龄化发展细分机会多。

深度：银发人群消费需求趋势调查报告（2024）