这届脆皮年轻人开始狂购老年产品
五环外
2024-06-04 17:29:54
“蹭老式消费”解决真需求。

来源:五环外(wuhuanoutside

作者:马一新  车卯卯  

年轻人打开新世界

年轻人为了寻找性价比,已经对生活进行了一场全面开垦。理想的消费状态变成花不多的钱买个方便、图个舒服。

直至“蹭老式消费”的兴起,年轻人才触及到“打破信息差,小钱放大花”的边界。新一场年轻人的消费趋势,正转向老年市场。

从报夕阳团旅行、吃老年食堂开始,年轻人逐渐发现,跟着老年人买东西,总能获得最理性的消费体验,和最务实好用的产品。

就像逛超市的时候,跟着老年人能买到最划算的生鲜水果;几块钱的奶奶款背心最透气亲肤;报名老年兴趣班,无论琴棋书画课价格都跌破底线。

收获性价比的终极秘诀,就是不断打破信息差。

跟着老年人消费从来不吃亏,“蹭老式消费”极速打破了年轻人过去关于“高性价比”的认知,也从最初的只想省点钱,变成一种生活方式。

至此,热衷闷声多省钱的年轻人,开始效仿老年人的生活方式、购物习惯。

01

买老年助浴椅后,

浴室变打工人的心理疗愈室

常菁每天下班后,都总会在浴室待半个小时以上,她总觉得水流冲得越久,身上的“班味”才能被冲洗的更彻底。

洗澡,变成一个年轻打工人一天中,最平价也门槛最低的解压方式。每逢加班、KPI考核、节假日调休,回家当晚她都要在浴室多洗上个20分钟。

浴室相当于常菁的心理诊室,她也乐于在洗澡层面多做研究和尝试。如今家里几平米的空间内,被她塞满了各种用途的“浴室好物”。

“我不想泡澡,想要水打在身上,最好能坐着慢慢洗,但坐马桶上离花洒太远,试着坐了一次塑料椅子感觉很危险,打滑得不行,而且必须特别紧绷的坐着,反而不放松。”

在京东搜索“坐着洗澡”的关键词后,常菁意外撞入了老人用品的新世界。

助浴椅,一种原本帮助老年人和特殊群体洗澡的日常生活工具,意外帮助常菁的解压方式达成圆满。

下班以后带着两个冷藏的橘子钻进浴室,坐在椅子上,感受水柱击打因压力而紧绷的肩颈。如果说洗澡吃橙子,能让一个疲惫打工人变成热带雨林的快乐小猴,坐在助浴椅上,常菁觉得自己就像有独立领地的猴王。

跳出原本的消费思维框架,常菁的首次“蹭老式消费”,就达成了一场出乎意料的超高体验。

图片优点在于底部有吸盘起身不打滑(图源:网络)

事实上,常菁“洗澡解压”的消费方式也并不算小众。

“沐浴效应”凭借解压、助思考、和右脑活跃时常伴的“灵光乍现”,正在成为受年轻打工人青睐的新生活方式,与此同时,结合京东消费数据来看,当下助浴椅的购买受众中,25~30岁的消费者购买助浴椅的增速最快。

助浴椅的热卖,就是年轻人的典型新消费范本之一,由打破信息差后的低消费,换来“新解压生活方式”的超值体验。

解锁了新世界的常菁,又接连下单了4个助浴椅送给家里的老人。

“再下单的时候发现还有折叠款,那种更轻便省空间,给爸妈爷爷奶奶买完以后,又开始推荐给朋友,没想到他们已经买过了。”

助老产品并非只有老年人才能用,常菁发现除了她这种解压用途外,身边还有不少刚需群体。

骨折、手术、或扭到脚的朋友,脚腿部不能受力的期间,都靠老年助浴椅减轻了不少日常压力。孕期群体也是拥有坐着洗澡需求的庞大受众,在助浴椅帮助下,洗澡不光能实现精神自由,也能实现行为自由,成为女性的“孕晚期洗澡之光”。

图片安全、方便、省心面向全年龄段群体(图源:网络)

买过助浴椅后,常菁开始经常搜索“老年用品”挖宝,试图发现更多打破信息差的好物。她开始深谙,跟着老年人买东西,能少走几十年弯路。

02

照抄奶奶辈购物车,

生活离不开“老年严选”

为了让自己舒服,年轻人可谓苦心钻研。

佳嘉作为“一生要链接的年轻人”之一,日常和朋友、同事分享最多的就是“ 老年用品”。

“别嫌老年用品长得土,想买什么搜的时候关键词加个‘老人’,做工好又实惠,绣花的产品永远比卡通图案的用得久。”

比如她冬天买过十几种光腿神器,实际上效果都不如直接在裙子里套上老年护膝。也会在家里、办公室各放一个盐袋热敷仪;一个“网红懒人沙发榻榻米”的靠背椅要200块,如果换成“老年床上靠背椅”几十块钱就能拿下,并承重大可折叠。

日常生活的巨变,很可能来自于一次灵机一动,而对佳嘉来说,是购买老年用品过多后,大数据推给她的“猜你喜欢”。

就像现在佳嘉办公室的抽屉里,会常年放着一摞老年一次性围兜。

她过去吃午饭最头疼的,就是穿浅色衣服就一定会把汤汤水水崩到衣服上,为了防止白领变油领,她买过各种品牌的去渍笔和火锅店同款塑料围裙,但两种补救措施都没有她预想中实用。

自从开始“蹭老式消费”后,她发现,老年人用的一次性围兜在衣服防护层面,对同类目产品完全属于降维打击。

“我吃饭确实有点邋遢,这个围兜甚至会保护汤水不会溅到白T恤上,素色的不可爱,但实用便宜,我还推荐给办公室的宝妈们。”

图片比起普通一次性围裙

老年饭兜防护得相当全面(图源:网络)

经过“老年严选”的日常用品,无论质量还是使用观感,都会最直接地让年轻人体会到什么叫“钱花在刀刃上”。

除了助浴椅、围兜和保暖护膝等生活用品外,养生产品也是年轻人中的大热门。

佳嘉在照抄老年人购物车的过程中,也借鉴到了一些生活习惯。

从买金银菊花和红枣拿到办公室泡水,到把蛋糕面包改成罐装燕窝和阿胶膏,早晚各一袋枸杞原浆,脆皮年轻人有自成一套的“中式保命套餐”。

她过去只听家里人说艾灸好处多,仔细研究发现艾草产品的功效条条都对自己的症,所以开始批量买下艾草足贴、艾叶泡脚包,和朋友、同事、家人一起养生。

据京东健康数据显示,2023年,在35岁以下消费者最爱买的产品TOP10中,带有艾叶、艾灸、艾草等产品占比超过60%。越来越多年轻人会愿意购买适老膏贴类产品,来缓解身体不适。

图片艾草系列产品普遍有不少回头客(图源:网络)

“起初身边人见我买这些还挺惊讶,但也会夸我在网上买的经络锤的确实用,现在年轻人见面都组养生局了。”

佳嘉在“蹭老式消费”中尝到了甜头,杀菌湿巾总是老年版更加大加厚,分装药盒、一次性用具、防水用品也总是老年人版本的质量更胜一筹。

年轻人对老年用品的青睐,也一并蔓延到老年电动轮椅上。

“30岁的我开始每天坐轮椅通勤” “开电动轮椅上下班”也成为了年轻人讨论的新热点。

年轻人开始乘坐电动轮椅频频出现在高校、食堂、商场,并偶尔在安全道路上进行一场“轮椅友谊赛”。

图片电动轮椅,年轻人的偷懒神器(图源:网络)

健康的身体和及时享乐的灵魂,都通过乘坐电动轮椅来安放。

京东健康数据显示,仅仅2023年上半年,电动轮椅的成交订单量就增长超过60%。

03

获年轻人偏爱的适老产品中,

藏着消费的本质

年轻人买适老产品,正逐渐变成一种新生活方式。

消费最基本的问题:是否需要,是否有用,是否实用。适老产品告诉年轻人:价格低并不代表性价比高,确实有需要的情况下,买到物超所值又经久耐用的商品,才掌握了真正的性价比。

适老产品解决了老年人需求的同时,也开始帮年轻人正视自己的真正需求。

图片比谁更会省,成年轻人中的消费新走向(图源:网络)

都说年轻人为了省钱开始“反消费主义”,但大家不是不花钱,而是约束自己不要乱花钱,老年用品类目下的商品,总能靠“物有所值”完成任务。

成长在网购飞速发展时代的年轻人,最终都会经历一个“质疑、理解、成为”的消费习惯转变。

从狂买乱买,到对消费的需求回归到务实的本质,现在的年轻人和老年群体买东西抱有同样的需求:便宜、实惠、质量好。

当代年轻人,正小心翼翼地在“消费主义陷阱”和“盲目追求极致性价比”之间寻找一个平衡点。

年轻人的现实生活也随着消费习惯一同发生了变化。

很多年轻人过去在网购时常会冲动消费,滑动推荐时,心情游走在“不知道有没有用,但我想要”和“这么便宜,总会派上用场”。

适老用品帮助年轻人把购物,变成了一道需要/不需要的选择题。

年轻人也会在正视消费需求后,重新注视到那些真正需要“助老产品”的老年人。

就像常菁在没买助浴椅前,从没真正注意到家里老人洗澡时的安全指数。

“之前只是嘱咐他们洗澡要慢点,我在家的时候能帮老人洗洗,但自己用了助浴椅后才惊觉,家里有老人的都应该常备一个好放心。”

跟着老年群体买老年用品,这场消费风潮,又由生活已发生改变的年轻人推己及人,将真正好用的适老产品送回给老年人。

老年人的生活困境,常常正是我们平常容易忽视的,那些类似“洗澡”的日常小事。

据相关数据显示,跌倒已成为65岁以上老人因伤致死的首位原因,我国每年约有4000万老人发生至少1次跌倒;地面湿滑的浴室/卫生间更会增加老年人跌倒的风险。

母亲节前夕,京东健康启动“坐着洗澡”公益项目,面向老年群体免费发放助浴椅引起了很多人关注,这一类的小型公益项目能悄悄戳中年轻人。

老年人的生活方式,也可以通过适老产品或助浴椅为一个起点,开启一场生活的新改变。或许在“蹭老式消费”破圈的初期,这种消费模式常被归类为年轻人的“薅羊毛新手段”。

实际上,只是年轻人对高性价比和高体验感的渴求。经过年轻人的持续挖宝,那些曾经不被中老年群体熟知的适老产品,开始被更多大众熟知。

年轻人把适老产品买给自己,买给家人,买给真正需要的不同群体,才能真正实现产品的物尽其用。

*本文中人物均为化名

-END-

本文来源公众号“ wuhuanoutside ”,AgeClub经授权发布,本文内容仅代表作者本人观点,不代表AgeClub立场。

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