国内养老市场，正在经历一场结构性迭代。

基础生活照料、生理康养等传统刚需养老服务日趋成熟完善，聚焦精神陪伴、情绪疗愈、心理慰藉的银发情绪消费，凭借高增速、高确定性优势，成为银发经济新的增量赛道。

人口结构长寿化、养老需求品质化，是本轮养老消费升级的底层逻辑。

海量老年人口，预示着长寿时代已然到来。数据显示，截至2025年末，中国60周岁及以上老年人口达32338万人，占总人口比重升至23%；其中65周岁及以上老年人口22365万人，占比15.92%，老年人口抚养比达到23.1%。

伴随全国人均预期寿命提升至79.25岁，大众的养老周期被大幅拉长，老年群体的需求也从基础生存照料，向精神与情绪层面延伸。

△2014-2025年中国65岁及以上人口数量及占比情况

持续扩容的老年人口规模、不断延长的养老时长、持续走高的老年抚养比，催生了体量庞大、需求多元的银发消费市场，老年情绪需求也由此从过去的隐性诉求，转变为可商业化、可付费的显性消费需求。

不少人印象里，老年人消费更多聚焦看病买药、衣食住行。但近年来越来越多现象打破固有认知：老年大学热门课程一席难求、中老年结伴旅居火热出圈、长辈爱上短视频直播K歌、付费心理咨询、陪伴聊天、怀旧主题活动订单上涨。比起物质温饱，越来越多老人开始愿意花钱，买回陪伴感、归属感与价值感。

市场消费逻辑从“物质养老”向“精神养老”迭代，情绪价值正在成为养老消费的关键词。

放眼整个消费大盘，情绪经济浪潮席卷各行各业，银发群体正是其中不可忽视的重要组成部分。iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2025-2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》显示，2025年中国情绪经济市场规模达27186亿元，预计2029年将达46211亿元，呈现快速增长态势。

悦己消费、情感慰藉成为全民消费的重要驱动力，这股浪潮同样渗透至养老赛道，推动行业跳出单纯“照护身体”的传统框架。

△2022-2029年中国情绪经济市场规模及预测

庞大刚需催生万亿级市场。iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2024-2025年中国银发经济投资前景分析报告》显示，2025年中国养老产业市场规模达到16.1万亿元，同比增长15.8%。行业增长动能持续释放，预计到2027年将攀升至21.1万亿元。

当前传统康养、护理业务竞争逐步进入红海阶段，情绪陪伴、社交娱乐、怀旧疗愈等细分赛道迎来爆发窗口。

△2018-2027年中国养老产业市场规模及预测

政策端的落子，正在为这片蓝海铺设制度底座。

2026年8月31日，商务部等7部门联合印发《关于推动商品消费扩容升级的实施意见》（商消费函〔2026〕389号），20项措施中明确提出“探索建立银发产品认证制度”，并鼓励商贸流通企业设立适老化产品销售专区，推动适老化产品进商超、进酒店、进社区、进医院、进药店、进养老机构。

这也是政策层面首次将适老智能家居、康复辅具、健康监测、养老机器人与汽车、家电并列，纳入国家重点扶持的消费品类。

来源于中国政府网

为精准刻画这一爆发窗口期的消费全貌，艾媒智库（data.iimedia.cn）联合草莓派消费者行为调查与计算分析系统（survey.iimedia.cn）发起全国随机抽样的“中国银发群体情绪消费市场专项调查”。

本次调查面向银发群体及其家庭照护者采集消费数据，系统刻画银发人群情绪诉求、付费偏好与市场痛点，为行业发展提供参考依据。

中青年中产是付费主力，城市市场成主战场

银发情绪消费具备独特的商业逻辑，区别于普通消费赛道，呈现老人体验使用、中青年子女决策、家庭统一付费的特征，直接影响了赛道客群属性、定价体系与产品形态。

消费决策权高度集中于子女。iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，银发情绪消费及养老照护的决策人群中，子女占比高达55.08%，是付费与决策主体；孙辈、儿媳/女婿分别占比22.81%、21.41%，作为补充决策群体。付费结构上，63.56%的情绪消费由子女代为支付，长辈自主付费比例仅15.54%。

赛道商业化需围绕“子女付费、老人体验”的双端逻辑布局，以子女独立决策、家庭协商为主要运营模式。

△2026年中国消费者与长辈的亲属关系&家庭在长辈相关消费上的付费主体

主力付费人群偏向城市中青年中产。从年龄结构来看，82.11%的26-45岁中青年群体参与消费，其中36-45岁中年群体占比44.32%，26-35岁青年群体占比37.79%，是银发情绪消费的中坚力量，这类人群事业稳定、养老意识强、付费意愿更高。

城市层面，新一线、二线城市消费者合计占比58.49%，一线城市占比17.39%，城市中产构成赛道基本盘；三、四线及下沉市场消费占比不足25%，目前仍处于需求培育阶段，暂未形成规模化消费市场。

收入层面，赛道主力客群为中等收入家庭，月可支配收入5001-10000元、10001-20000元的家庭合计占比70.65%，具备稳定、可持续的付费能力，为银发情绪增值消费提供预算支撑。

△2026年中国银发情绪消费者画像

服务受众以中低龄居家老人为主。iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，赛道服务对象聚焦60-79岁中低龄老年群体，占比高达89.95%，80岁及以上高龄老人占比仅10.05%。超六成家庭存在双老人养老需求，双人情绪康养服务成为市场主流消费场景。

△2026年中国消费者家中长辈的年龄区间&家中60岁以上长辈人数

当前，养老模式以居家养老为主，超七成老人与子女或伴侣同住，为居家轻量化情绪服务、社区常态化情绪康养服务提供广阔落地场景。同时，超六成受访者中有老人患有慢性基础病，躯体不适衍生的焦虑、失眠、烦躁等情绪问题，是银发情绪消费的切入点。

△2026年中国消费者家中长辈的居住状态&长辈健康情况

付费行为：超九成消费者可接受付费，务实效果是消费核心诉求

海量银发人口基数叠加中青年子女品质养老需求，推动银发情绪消费付费接受度处于高位。整体消费呈现“高接受度、高价格敏感、重实效、轻营销”的特征，纯概念、噱头式的情绪服务无法实现持续复购，效果可视化、价值落地化是消费关键准则。

付费意愿整体向好，未来扩容空间充足。iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，29.15%的消费者愿意主动为银发情绪服务付费，62.71%会根据服务效果选择性付费，整体付费接受度突破90%。从增长潜力来看，69.24%的消费者未来付费意愿将持续提升，赛道增长确定性较强。

△2026年中国消费者为长辈在情绪服务上消费的意愿&未来家庭为长辈情绪服务付费的意愿变化

从消费属性来看，41.31%的消费者认为银发情绪消费现阶段属于可选增值消费，暂未形成全民刚需；超五成消费者认为该赛道将会刚需化，几乎无消费者看衰市场发展前景。

△2026年中国消费者认为银发情绪消费的发展趋势

付费诉求高度务实，拒绝无效情绪概念。消费者付费优先级清晰，摒弃虚浮营销概念，聚焦可落地、可感知的实际价值：68.82%的消费者希望通过服务改善老人失眠、慢性躯体不适等情绪衍生具象问题；52.41%希望通过专业情绪服务优化家庭养老相处模式、缓和家庭内部矛盾；47.48%侧重通过服务帮助老人拓展社交圈层、丰富精神生活。

整体来看，解决具象康养问题、缓和代际和家庭矛盾、落地精神社交价值，是撬动付费转化、实现产品持续变现的三大核心抓手。

△2026年中国消费者为长辈情绪服务付费的动机

主流价格带清晰，高性价比成为主要定价逻辑。市场已形成稳定的价格认知阈值，消费者定价理念趋于理性。超75%的消费者可接受单次情绪服务价格区间为101-800元，其中101-300元普惠区间占比38.51%，301-800元品质进阶区间占比36.76%。801元以上的高价服务接受度极低，大众化定价、高性价比、效果可视化是产品定价的关键原则。

△2026年中国消费者可接受的单次老人情绪/心理服务价格

付费重点阻碍不在认知，而在信任与性价比。传统认知中老年人情绪服务病耻感、消费抵触心理并非市场发展阻力，该因素影响占比仅1.23%。

制约市场规模化释放的核心为商业端痛点：49.38%的消费者认为现有情绪陪伴服务性价比偏低，增值消费认知尚未完全普及；30.86%的消费者不信任市场服务质量，担忧虚假服务、消费踩坑；27.16%的家庭优先将预算投入医疗刚需，情绪消费优先级靠后；18.52%的消费者反馈市场优质供给稀缺，无法匹配真实养老情绪需求。

△2026年中国消费者为长辈消费情绪类服务的阻碍原因

市场现状：需求爆发，行业供给错配

伴随养老消费持续升级，老年情绪需求已实现显性化、常态化，但行业供给迭代速度滞后于需求升级，存在浅层化、同质化、适配性差、专业性不足等问题，供需错配是当前行业主要商业矛盾。

老年情绪需求广泛存在，商业化基础扎实。iiMedia Research（艾媒咨询）调研显示，47.14%的老年群体存在无器质性病因的失眠、慢性疼痛、肠胃不适等情绪衍生躯体症状，42.21%存在隐性焦虑情绪，33.07%存在易怒、多疑等情绪行为问题，情绪需求覆盖海量老年人群体。

△2026年中国消费者家中长辈近一年存在的情绪或身心表现

从落地消费需求来看，65.33%的消费者明确需要常态化老人情绪陪伴与心理疏导服务，41.61%需要专业就医心理陪伴服务，41.31%需要医患沟通辅助服务，轻量化、场景化、实用性情绪服务成为市场主流需求。

△2026年中国消费者认为长辈需要的服务类型

行业供给短板突出，产品价值密度低。当前市场供给存在四大核心短板：

一是服务浅层化，75.38%的消费者反馈市面多数银发情绪服务仅停留在文娱消遣层面，无法解决深层情绪痛点，产品价值偏低；

二是专业度不足，45.59%认为从业人员未接受老年心理专项培训，服务能力无法匹配市场需求；

三是模式不适配，34.85%觉得服务直接照搬年轻人心理服务体系，忽视老年人认知、生理专属特征，落地效果极差；

四是同质化严重，34.65%认为产品服务形式单一，缺乏差异化竞争力。

△2026年中国消费者认为商业化老年情绪服务存在的短板

社区场景供给不足，商业替代空间巨大。社区是国内居家养老核心落地场景，但情绪康养服务供给不足。39.59%的社区仅提供基础文娱活动，无任何心理情绪支持服务；25.03%仅覆盖基础养老便民服务，无情绪增值配套。

△2026年中国消费者认为社区层面在老年心理健康服务的现状

商业化配套缺失问题尤为突出：69.87%的消费者所在社区未布局家属情绪科普服务，难以激活家庭消费认知；57.05%无专业心理人员驻点服务；45.19%未搭建常态化老人情绪筛查机制，社区场景商业化落地缺口大。

△2026年中国消费者认为社区老年心理健康服务的短板

智能硬件情绪价值不足，商业化效果有限。适老陪伴智能硬件是赛道热门布局方向，但现有产品普遍存在功能短板、价值不足的问题。61.62%的消费者反馈智能硬件仅能实现基础生活辅助功能，情绪疗愈、心理陪伴价值有限；仅26.94%的消费者认可硬件的情绪陪伴效果。

操作繁琐、功能同质化、老年情绪适配性差，是制约适老情绪硬件规模化变现的重要因素。

△2026年中国消费者对适老智能陪伴硬件情绪陪伴效果的评价

行业痛点：野蛮生长乱象频发，信任壁垒制约规模化发展

银发情绪消费处于行业发展早期，暂无统一的服务标准、资质规范与监管体系，市场呈现野蛮生长态势，各类商业乱象频发，形成赛道规模化扩容的信任壁垒。

当前，行业商业乱象集中五类：53.37%的消费者反馈机构从业人员资质不透明，无统一考核认证标准；50.35%认为商家以情绪康养为噱头捆绑推销保健品，存在过度营销、收割消费的行为；49.65%遇到项目存在隐形收费、捆绑消费等乱象；35.18%觉得机构夸大疗愈效果、开展虚假宣传；34.77%担心产品存在消费者隐私采集、泄露风险，侵害用户权益。

△2026年中国消费者认为银发情绪产品/服务存在的不良现象

医疗与商业边界模糊，成赛道重要经营风险。本次调查数据显示，消费者对老年泛情绪消费的看法呈现明显分化：67.44%受访者认为很多产品打着康养名义，但实际能提供的情绪价值有限；48.64%受访者认可这类产品能够在一定程度上满足长辈社交、情绪慰藉需求。

△2026年中国消费者对面向老年群体泛情绪消费的看法

同时，44.92%的普通消费者无法区分医疗心理治疗、商业情绪服务、泛康养服务之间的业态差异。相关服务和情绪心理服务边界模糊，容易使消费者混淆治疗与慰藉的概念。

△2026年中国消费者对医疗专业服务、商业化情绪服务、泛情绪消费间边界的认知

部分商家将普通商业化情绪陪伴服务，包装为医疗诊疗项目，夸大功效、暗示可替代正规医疗（44.41%）。这种乱象不仅持续透支行业口碑，还容易误导消费者、延误老人正规诊疗，进一步加剧市场信任危机。

△2026年中国消费者认为银发情绪服务存在混淆情绪慰藉和临床心理疾病治疗的情况

长期来看，赛道规模化发展将受制于以下因素：59.90%的消费者认为家庭付费预算与消费能力是首要限制条件；55.28%表示老年心理专业人才缺口巨大，无法支撑行业标准化扩张；47.64%认为行业监管体系不完善，合规风险较高。

相比之下，传统社会认知偏见、基础产品适配问题对行业发展的制约已逐步弱化。

△2026年中国消费者认为会限制银发情绪消费市场增长的因素

赛道机会：轻量化场景业态更吃香，多条高潜力赛道凸显

结合消费者付费意愿、市场供给缺口、项目落地难度来看，银发情绪消费优质赛道格局已基本成型。轻量化、场景化、低门槛、双端赋能的业态市场接受度更高，单一陪聊、纯心理咨询等重资产、高门槛业态增长空间有限。

从消费者认可度来看，行业高潜力赛道分别有：

融入情绪疗愈的老年兴趣教育（59.10%），依托社区、老年大学成熟场景，落地门槛低、复购稳定，是现阶段最优变现赛道；

情绪疗愈型银发文旅（41.01%），弥补传统老年文旅无情绪价值、体力适配性差的短板，具备高溢价空间；

专业老年情绪疏导服务（40.70%），精准匹配深度情绪需求，适配中高端消费市场；

社区老年情绪互助服务（28.64%），依托社区流量优势，获客成本低、规模化潜力突出；

适老情绪陪伴智能硬件（24.92%），以配套辅助形式落地，适合品牌叠加布局。

△2026年中国消费者认为有潜力的银发情绪消费赛道

细分机会方向

轻量普惠方向：聚焦社区核心场景，落地老年正念疗愈、团体情绪支持、照护家属互助小组等轻量化、低成本业态，适配大众普惠消费需求，快速实现规模化渗透。

正念冥想作为无副作用的情绪调节方式，市场认可度持续提升，赛道增长潜力突出。数据显示，2026年全球冥想正念市场规模将达165亿美元，2030年预计达320亿美元，较2020年增长近6倍；国内市场增速更为迅猛，2024年中国相关市场规模约为48亿元，预计2026年突破85亿元，2030年有望达到200亿元，年均复合增长率超过28%，为老年社区情绪疗愈业态提供充足的行业发展土壤。

△2020-2030年全球冥想正念市场规模及预测

产品适老化优化方向：全面升级产品适配能力，简化老年心理测评流程、增设方言适配功能、重点研判老人情绪衍生躯体化症状，同时严格界定服务边界，明确区分“情绪慰藉商业服务”与“临床医疗治疗”，规避合规风险。

以适老智能体为例，简化操作流程、一键唤醒、极简交互等适老功能，已成为老年用户的核心刚需。

政策端同步发力降低适老产品触达门槛，2026年消费品以旧换新政策首次将适老化家居产品纳入全国统一补贴范畴，全国多地补贴标准普遍按成交价15%执行，并设置单件补贴上限。

△中国消费者希望智能体针对“老年人”推出的适配功能

子女端专属产品方向：开发面向中青年付费群体的科普工具，聚焦老人情绪异常信号识别、家庭情绪疏导技巧等核心内容，赋能子女精准感知、应对老人情绪问题，撬动家庭端付费需求。

文旅兴趣产品升级方向：银发文旅已是老年消费核心场景，全国老龄委数据显示，银发旅游人数已占全国旅游总人数的20%以上。但当前市面老年文旅、兴趣产品普遍存在同质化问题，缺乏情绪价值赋能。

未来产品需打破“单纯消磨时间”的单一属性，在产品设计中融入价值感、被尊重感、自我实现等情绪内核，实现从“休闲消遣”到“精神赋能”的产品升级，提升溢价能力。

居家场景中，消费者更愿意为实物化、轻量化产品付费，情绪疗愈手工、音乐套件付费意愿最高（62.11%），其次为上门心理关怀服务（51.56%）、方言适配AI硬件（41.21%），纯虚拟线上服务付费意愿相对偏低。

△2026年中国消费者愿意在居家场景为长辈进行的情绪消费

照护场景中，短期喘息托养服务最受青睐（67.44%），通过缓解子女照护压力间接解决老人情绪问题，是照护经济的核心增量；同时超半数消费者认可家庭关系调解服务的商业价值。

△2026年中国消费者在家庭照护场景愿意付费购买的服务

就医场景中，陪诊服务认知度高达94.27%，消费者付费核心聚焦流程引导、预约、报告代取等标准化服务，情绪陪伴为附加价值，标准化就医陪伴是落地性最强的业态。

△2026年中国消费者对社会化陪同就医服务机构或人员的了解情况&认为陪同就医服务人员可提供的服务

行业规范：消费者共识成型，标准化、合规化成发展刚需

随着市场需求持续释放，消费者对行业的规范化、标准化、合规化要求持续提升。

消费者对产品研发的核心要求集中三点：67.34%的消费者强调产品需深度适老化，全面适配老年人认知、生理、语言专属特征；65.13%认可“老人+照护者”双端服务模式，同步解决老人情绪需求与子女照护压力；45.43%要求严格区分商业服务与医疗治疗，杜绝虚假功效承诺。此外，分层定价、用户隐私保护也是产品优化的重要方向。

△2026年中国消费者认为开发银发情绪相关产品服务应遵守的原则

同时，市场已形成明确的行业经营禁忌：69.25%的消费者反对套用年轻人心理咨询模式服务老年群体；59.60%认为应严禁夸大服务治疗功效；41.81%认为应禁止利用长辈情绪焦虑诱导大额消费；41.61%对违规采集消费者隐私用于营销变现表示反对。

△2026年中国消费者认为银发情绪消费应禁止的行为

口碑与权威背书，是最优获客渠道。银发情绪消费属于高信任依赖型赛道，消费者信任优先级清晰：65.83%的消费者最认可真实服务案例展示，是转化效果最好的获客方式；48.94%信任医院、正规养老机构的权威合作背书；46.43%愿意相信专业专家科普；纯线上短视频广告信任度最低，仅24.52%，口碑运营远胜于流量营销。

△2026年中国消费者认为易获得老人及家属信任的推广方式

消费者核心保障诉求聚焦隐私与合规。消费者最迫切的行业保障需求为：60.50%希望完善隐私保护制度，避免信息泄露；55.88%要求强化监管、打击虚假宣传；48.14%希望建立标准化服务效果评估体系；34.77%呼吁统一从业人员资质与培训标准。

整体来看，消费者更关注消费安全与服务质量，对政策普惠补贴的诉求较低。

△2026年中国消费者认为银发情绪消费市场需完善的保障机制

未来趋势：四大商业化方向，定义行业新增长

综合消费行为、供需结构、行业规范三大维度，未来银发情绪消费赛道将告别粗放式增长，朝着融合化、双端化、数字化、场景化方向升级。

业态融合化：独立的纯心理服务模式逐渐弱化，情绪疗愈价值将深度嵌入老年教育、银发文旅、适老硬件、社区养老等成熟赛道，依托现有流量实现低成本、高稳定变现。

服务双端化：行业从单一服务老年群体，升级为“老人+照护者”双端服务，缓解子女照护焦虑、优化家庭养老模式，将成为全新盈利增长点。

数字化适老化：方言适配、极简操作的适老情绪监测、陪伴数字化工具加速普及，成为居家、社区养老的标准化配套产品，补齐硬件情绪服务短板。

场景社区化：社区将取代医疗机构，成为银发情绪消费的核心落地场景，轻量化、常态化、普惠化的社区情绪服务，将迎来规模化爆发。

当下，银发情绪消费正站在行业发展的黄金窗口期。3.2亿老年人口的庞大基数，推动养老需求彻底告别基础的温饱供养与生理照护，迈入精神赋能、情绪滋养的全新阶段。虽然赛道尚未成为全民刚需，但长期增长确定性极强，是万亿银发经济中最具潜力的增量赛道。

未来，深耕社区场景、打磨适配老年需求的产品、厘清医商服务边界、打造双端赋能价值、筑牢市场信任壁垒，是企业抢占银发经济新红利、解锁养老行业新增量的核心密钥。从“养活老人”到“滋养人心”，情绪消费正在重塑中国养老产业的新格局。

出品机构：艾媒咨询

排版：陈星河审核：南念

银发情绪消费2026：超3亿老年人催生新蓝海，情绪服务成养老消费新增量

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