报告名称：《巨量引擎&凯度：人生剧场：2026中国理想家居进化趋势报告》

报告解码：三个皮匠报告

2025年，中国家装家居市场总规模达到3.78万亿元。驱动这一数字增长的结构已发生根本变化：存量业务占家装总市场份额接近70%，新房整装降至三成。局部微改造的平均间隔从2021年的7.8年缩短至3.6年，72.4%的业主选择每3-5年做一次局部空间升级。

"一次性装修、装完不动"的时代正在终结。消费者对家的期待，已经从"住得下"转向"住得对"。

当前，中国消费者正在用家居消费完成一场"身份认同"的表达——他们购买的不是家具，而是"像我这样的人应该有的生活"。

风格是身份的外化，

搜索即表态

风格进化的方向清晰可辨：从"让别人看"转向"让自己舒服"。

2026年抖音家居风格热搜榜上，宋氏美学搜索量770万、同比增长304%，多巴胺风格搜索量920万、同比增长164%，自然风搜索量310万、同比增长146%，包豪斯风格搜索量870万、同比增长144%。

图：2026抖音家居风格热搜榜

数字的差异不是审美品位的分层，是身份认同的分流。

宋氏美学的爆发对应着30-40岁城市中产对"有文化底色的松弛感"的需求——不费力、但能传递品位。
多巴胺风格的高搜索量映射年轻群体对"情绪可见"的偏好——家要能说"我是有趣的、鲜活的"。
自然风与包豪斯则在两个方向上各自锚定不同人群：一个指向"逃离都市"的生活想象，一个指向"理性秩序"的审美姿态。

89%的人认为家是表达自己生活方式和审美的载体，85%的人不再喜欢标准化样板间。拒绝被归类，通过风格选择完成自我定义，已成为主流消费心理。一个独居青年选择多巴胺配色，和一个多代同堂家庭选择宋氏美学，二者并非品味高下之分，而是"我需要向自己和他人确认我是谁"的方式不同。

品牌若只提供风格选项而不理解风格背后的身份确认机制，就只能在审美层面做同质化竞争。

空间随角色变迁，

没有固定剧本

空间没有固定剧本，只有当下的需求。

传统空间规划遵循"功能分区"逻辑——客厅会客、卧室睡觉、餐厅吃饭。这一框架正在瓦解。去客厅化、LDK+X（客餐厨一体化+多功能区）、角落经济、适宠化、适老化、适懒化正在重新定义每一平方米的使用方式。

空间重构的本质是居住者"角色集"的变化。

入世启航期（独居青年）将卧室打造成"私密宇宙"，集睡眠、休闲、工作、娱乐、用餐于一体。卧室不再是睡觉的地方，而是"一个我能完全掌控的世界的缩影"。

图：入世启航期——卧室中心主义

乳稚萌芽期（低龄儿童家庭）将婴儿照护空间和儿童房作为最核心的投入方向。57%的低龄儿童家庭购买过儿童家居类产品（总体23%），儿童家居品类关注度36%（总体14%）。

图：乳稚萌芽期——儿童安全家居需求

中坚蓄力期（多代同堂）的老人房打造意愿达19%（总体7%，TGI 271）。62%投入适老化改造，51%关注防滑防撞设施。

图：中坚蓄力期——老人房适老化改造需求

88%的人认同"不同人生阶段，对家的需求完全不同"。消费者不是在买空间解决方案，而是在为"我当前的人生角色"配置物理载体。同一个家庭在不同阶段，空间重心在迁移；不同家庭在同一阶段，空间优先级也各不相同。理解这一逻辑的品牌，才有能力在不同的人生切口精准介入。

材质对应预期管理：

消费者买的是"抗变化能力"

家具要会长大、材质要会说话、智能要无感——三个诉求对应同一个深层需求：消费者不希望家居产品在人生进入下一阶段时变成负担。

模块化家具的增长反映的是消费者对不确定性的防御。成长型儿童家具、可调节桌椅、模块化沙发，这些品类的共同特征是"能覆盖未来的变化"。他们不确定自己会在这套房子里住多久，不确定孩子会长多快，不确定父母是否需要同住，但希望家居资产能覆盖这些变量。

环保材质的逻辑同理。ENF级板材、零甲醛、低敏面料成为乳稚萌芽期和童蒙启智期家庭的刚需，并非因为他们对环保有更深认知，而是因为"孩子的健康"是当前人生角色中优先级最高的责任。购买环保材质，是在履行"好父母"的身份义务。

无感智能的接受度提升，对应的是"不想被技术打扰，但想要技术带来的便利"的心态。智能家居在中坚蓄力期和晚晴安享期的关注度TGI分别达133和124——它不被当作"酷"的标签，而被当作"让父母更安全"的工具。从极客玩具到适老辅助，智能家居的功能定位已经发生了根本迁移。

"怎么买"比"买什么"

更能说明问题

身份认同逻辑不仅决定了消费者"买什么"，还决定了他们"怎么买"。

不同人生阶段在决策周期、决策深度和购买路径上呈现显著分化。

决策周期：家居小件、氛围类商品1周内完成决策；大件家具、家装设计、智能家居集中在1周至1月；儿童家居、适老家居快慢两端分化明显。

决策深度：儿童家居51%的消费者会做深入功课；家纺软装46%专门搜测评/避坑；大件家具36%做详细研究；家居小件则以"简单浏览即可下单"为主。

图：家居消费决策全景——周期×功课×路径

分化背后是身份认同的"风险权重"不同。买一个装饰摆件选错了，不影响"我是谁"的确认；买一张儿童床如果甲醛超标，意味着"我是一个不合格的父母"。决策周期和研究深度的差异，本质上是消费者对"身份验证失败"的恐惧程度不同。

购买路径同样遵循这一逻辑。小件、氛围、收纳类以"线上看好直接下单"为主；大件家具、定制类呈现"线上做功课后到店体验"的混合路径；儿童家居在各路径上分布均衡，消费者倾向于线上查信息、线下验实物、再回到线上比价。

路径越复杂，身份确认的成本越高。能在这一环节提供"确定性"的品牌——无论是通过真实测评内容、安全认证可视化，还是线下体验的无缝衔接——都有机会显著缩短决策路径。

品牌的机会：

按人生阶段说话，而非按品类说话

当前家居营销存在一个结构性错位：品牌按品类组织产品，消费者按人生阶段组织需求。品牌在讲"我的沙发更好"，消费者在问"我这样的人应该怎么住"。

各品类的关注契机正在趋同。消费者想要的不是一个好看的家，而是一个能让自己睡得更好、过得更松、全家都舒服的家。品类边界在消费者心中正在模糊，取而代之的是"我想要什么样的生活状态"。

图：关注契机——品质焦虑驱动场景思维取代品类思维

"沙发品类第一""床垫品类领先"这类定位，在消费者那里收到的反馈是"然后呢？这跟我有什么关系？"

更具竞争力的逻辑是：按人生阶段定义场景，按场景整合品类，按身份认同建立品牌。

内容策略上，需要从"产品种草"转向"身份确认内容"。

消费者对家居达人的信任建立在"真实生活场景+解决痛点的实用干货"之上。入世启航期偏好独居生活vlog和宠物友好内容，乳稚萌芽期关注儿童房改造和安全认证解读，晚晴安享期需要适老改造实拍和防滑产品测评。这些内容的共同特征是：展示了一种与"我"相似的生活，并证明"我"的选择是合理的。

← 左右滑动查看更多

图：各人群内容偏好与信任触点

渠道策略上，需要完成"线上预决策+线下深体验"的闭环。

实物感知缺失是线上转化最大短板。线上提供信息效率和身份认同的初步确认，线下提供实物验证和身份认同的最终确认。两者分工明确，互为前提。

产品策略上，需要从单品逻辑转向场景逻辑。

消费者按人生阶段规划家，品牌就应按人生阶段组合产品。适老家居不应被当作独立的细分市场，而应被嵌入"中坚蓄力期家庭"和"晚晴安享期家庭"的场景解决方案。儿童家居同样如此。

写在结尾

风格自由、空间进化、材质觉醒的底层驱动力是一致的：中国消费者正在将家居消费从"功能采购"升级为"身份建设"。

过去，人们买房装修是为了"有一个住的地方"。现在，人们改造、升级、微调自己的家，是为了让物理空间与不断变化的人生角色保持同步。局部改造周期从7.8年缩短到3.6年，不是因为人们对装修上瘾，而是因为人生变化的节奏在加快——换工作、结婚、生子、父母老去——每一个节点都在重新定义"我是谁"，而每一个新的定义都需要家的空间来确认和承载。

消费者买的是与自己人生剧本相匹配的物理空间。品牌之间真正的竞争，不是材质的优劣或设计的高低，而是与消费者人生剧本共演的能力。

当一个独居青年在抖音上搜"10平米卧室改造"，当一个新手妈妈搜"儿童房安全标准"，当一个多代同堂家庭搜"适老扶手安装攻略"——他们本质上在搜索同一个问题的答案："像我这样的人，应该怎么生活？"

谁能回答这个问题，谁就能在这个3.78万亿的市场里，拿到下一个增长周期的入场券。

全文查阅

人生剧场：2026中国理想家居进化趋势报告

2026中国理想家居进化趋势报告丨家不再是装修结果，而是人生剧本的实体投影

最近文章