前言

中老年文旅市场，正在向“苏超”取经。

继2025年爆火出圈后，今年“苏超”赛事再度打响。除了比赛本身带来的话题外，今年的苏超还延续了去年的高人气，形成了可观的文旅消费带动力。

美团数据显示，今年4月苏超开赛前一周，江苏的文旅预订量已同比增长14%，4月11日首个比赛日共4场比赛中，现场观战人数合计12.4万人。‌‌另据同程旅行数据，4月11日开赛以来，江苏省搜索热度月环比上涨360%，赛事前后，徐州汉文化景区、宿迁项王故里等景点搜索及预订热度较平日提升超130%。

“苏超”爆火的同时，各地方赛事相继出圈，“楚超”、“闽超”、“浙BA”等各显神通，成为推进文体产业发展、拉动旅游消费的重要引擎。

“体育+旅游”不断升温，中老年体育赛事同样瞄准了这片潜力巨大的蓝海市场。

据AgeTravel不完全统计，2025年以来，各地举办的具备一定规模的中老年体育赛事多达10余场，其中有向“苏超”看齐的全国中老年足球赛，也有媲美“浙BA”的“健康杯”中老年篮球邀请赛。此外，网球、匹克球、马拉松、冰壶等深受中老年青睐的多样化赛事轮番登场。

（图源：各大中老年赛事官方账号）

随着各地争相打造老年版“苏超”样本，推动更多中老年赛事落地，不仅满足了中老年人群的运动、社交需求，也成功带动赛事周边的旅游、餐饮和住宿消费，为地方银发文旅产业发展注入新的增长动力。

“苏超”爆火背后，

为文旅市场带来“亿点”震撼

体育赛事中蕴藏的文旅流量，在苏超联赛中得以具象化。

资料显示，2025年苏超实现“1元门票带动7.3元周边消费”的经济模型，半年84场比赛拉动异地文旅消费139.63亿元。

以南京对阵苏州的一轮比赛为例，全场观众超过6万人，刷新“苏超”单场观赛人数纪录，媲美顶级职业赛事的上座表现。

赛场高朋满座背后，是源源不绝的文旅商机。

今年苏超赛事再度打响，在4月18日徐州队对阵上届冠军泰州队的一场比赛中，现场共吸引了30851名观众观战。徐州市文广旅局数据显示，4月18日至19日晚间，全市A级旅游景区共接待游客66.69万人次，较上周末同比增长36.8%。4月18日比赛日当天，全市A级旅游景区就接待游客39.6万人次，夜间文旅消费集聚区消费同比增长20%。

（图源：南京文旅&连云港文旅）

在“苏超”赛程中，多数比赛时间定在下午3点-8点之间，因此“下午看球、晚上旅游”或“第一天看球、第二天旅游”成了多数游客的选择。

以镇江西津渡景区为例，去年赛事举行期间该景区夜游游客流量较平日增长了三倍。各地顺势推出“观赛+夜游”、“观赛+美食”等组合套餐产品，有效拉动文旅消费增长。而常州中华恐龙园等景区推出夜场套餐，推动景区预订人次、酒店间夜数同比增长数倍。

（南京文旅）

“苏超”爆火出圈后，各地方联赛遍地开花，湖北“楚超”、福建“闽超”、湖南“湘超”等轮番登场，将“体育赛事+文旅”推向新高度。

另一方面，在各省市级足球联赛引爆文旅市场的同时，聚焦地方篮球赛事的“浙BA”也迅速成为群众体育与文旅融合的另一大亮点。

与“苏超”的逻辑相似，“浙BA”的运作同样强调地域文化与草根参与感，参赛选手多为非职业运动员，禁止有职业联赛或大学联赛经验的球员参赛，以保持比赛的群众性和公平性。

在票价、赛事附加服务、观赛氛围营造等方面，“浙BA”也充分体现了文旅融合的初步路径：

在票价上，“浙BA”被称为业界良心，最低票价仅约8元，大大降低了入场门槛，吸引更多基层观众参与。
文旅产品结合：观赛票附带各种地方文化体验、特色伴手礼以及体现当地特产的文创商品，以“比赛+体验”的形式，鼓励观众在赛场之外有吃、有逛、有消费。

（图源：新华网）

银发力量崛起：

赛事+文旅的新兴主力

国家国民体质监测中心发布的《全民健身活动状况调查公报》显示，我国40-59岁人群中，经常参加运动锻炼的比例为31.7%，这一数字仅次于7-18岁年龄段。

有钱有闲的活力老人，正成为各类运动领域的活跃人群，也为中老年体育赛事打造“苏超”模板提供可能。

总结起来，“苏超”、“浙BA”等地方体育赛事之所以能频频出圈，带动文旅消费增长，离不开以下几个关键机制：

草根参与性：定位贴近市民、业余爱好者，使赛事具备广泛的群众基础。
低门槛+高可达性：赛事票价普遍不高，降低参与成本，带动住宿、餐饮、景区等消费。
地域文化与体验融合：地方美食、景区、文创商品等场景嵌入赛事期间的消费路径，拉长停留时间与消费链。
政府与企业多方协作：政策端完善赛事+文旅支持，企业赞助助力传播。通过市场化运作，让赛事本身成为一种综合旅游与消费产品。
营销与传播创新：利用网络热梗、线上内容传播，撬动流量、提升赛事曝光。吸引非传统体育观众关注，带来潜在旅游消费。

（图源：小红书）

向“苏超”借鉴经验，从体育赛事中挖掘旅游商机，已成为银发文旅市场的一大趋势。

据AgeTravel不完全统计，去年以来，面向中老年人群推出的具备一定规模的体育赛事多达十几项，并正在从“参与型”和“公益型”体育活动升级为具备一定商业价值和文旅消费能力的赛事形态。

尽管目前多数中老年赛事尚未在公开数据中广泛披露观众量、经济效益等指标，但已有多个赛事项目初步展示了其在促进文旅融合方面的潜力。

以去年5月在大连举办的“篮途之旅”全国中老年四人篮球赛为例，该赛事吸引了来自全国23个省市的中老年篮球爱好者参赛。

赛事期间，主办方将篮球比赛与滨海旅游景点相结合，推出滨海徒步、特色美食体验等文化项目，增强赛事的吸引力及游客的参与感。

而在此前举行的第31届“中华杯”全国中老年足球赛上，报名队伍多达50支中老年球队，约1200余名参赛队员，覆盖全国18个省、市、自治区，其参赛者队伍规模相较于正在进行中的“苏超”有过之而无不及。

（图源：赛事官方账号）

此外，在一些面向全年龄段的大众体育赛事中，中老年人群的参与度同样也在不断上升。

以跑步/马拉松这一项目为例，《全民健身活动状况调查公报》显示，在60岁以上男性群体中，健步走、跑步、骑行位列参与度最高的户外项目前三位。另据《中国马拉松蓝皮书》，2024年全国马拉松赛事中，45岁以上参赛者比例首次突破25%，50岁以上参赛者占比达11.6%，这一数字是十年前的3倍。

（图源：小红书）

从上述一系列案例和数据中可以看出，中老年赛事虽未普遍复制“苏超”、“浙BA”的规模，但蓝图已经画出，雏形已现。随着人口老龄化加深及“健康中国”战略推进，中老年人群对休闲养生、健身运动需求增大，体育赛事无疑将成为推动文旅经济发展的有力载体。

政策牵头、企业助力：

挖掘中老年赛事多元价值

政策端、企业端的共同支持，为中老年体育赛事的落地和进一步发展提供可能。

首先看政策端的演变。

早在2015年，体育总局等多部门便印发了《关于进一步加强新形势下老年人体育工作的意见》，提出老年人体育工作是我国老龄事业和体育事业的重要组成部分。

2024年1月发布的银发经济1号文中，同样提到丰富老年文体服务，包括组织开展各类适合老年人的体育赛事活动，加强球类、棋牌等活动场地建设，支持体育场所错峰使用等多个方面。

去年9月，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》。其中提出，到2030年，培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事，体育产业发展水平大幅跃升，总规模超过7万亿元。

同时搭建更多适老体育活动平台，打造老年体育赛事消费场景，促进体育产业和老龄产业融合发展……延伸产业链条，推出一批“体育+”融合发展典型案例。

随着国家对全民健康的重视不断提升，针对中老年体育运动领域相继出台多项政策，推动相关项目、赛事进入快速发展阶段。

另一方面，中老年人群参与体育运动积极度的不断提升，还与公共体育活动场所的建设有关。

数据显示，我国城市绿地面积从2012年的236.8万公顷，上升至331.2万公顷。另据《全民健身活动状况调查公报》，80.7%的中老年人步行15分钟范围内有运动场所。

越来越多专业化、规模化运动场所的落地，为承接中老年户外运动需求、带动体育消费增长提供有力支撑。

其次，企业对中老年赛事的关注度也在不断提升。

企业和品牌的参与，对提升赛事的专业性和影响力有着重要的助推作用。

公开资料显示，截至目前“苏超”吸引了包括京东、伊利、海澜之家等在内的27家赞助商，涵盖金融、科技、医药、食品等多个行业。

企业通过冠名、联合营销、产品推广以及赛事期间的体验活动，积极参与赛事运营，不仅提升了自身品牌影响力，也为赛事的规模化和可持续发展提供了坚实的商业支撑。

（图源：赛事官方账号）

当前企业不仅看重赛事本身的流量和品牌曝光，更关注参与群体的消费潜力。随着新一代银发人群对文化、旅游活动参与度的不断提升，一些企业顺势将中老年赛事纳入长期战略布局，通过赞助和活动营销，深度触达这一高价值群体，实现品牌推广与商业回报的双重目标。

例如在去年5月，蒙牛悠瑞与央广电视总台联合发起《劲舞开跳吧！》，将群众性体育活动与地域文化相结合。作为联合发起方和冠名赞助商，蒙牛悠瑞深度参与其中，不仅提供资金支持，更将品牌“全民健身+精准营养”的双轮驱动策略融入活动。

（图源：蒙牛悠瑞）

而在去年9月举行的天津市老年人网球比赛中，金桥焊材集团作为地方代表性企业，冠名赞助了该项赛事。通过支持本地中老年喜爱的体育赛事，促进体育事业的发展，同时也提升了企业在用户心中的品牌形象。

结语

“苏超”、“浙BA”等的举行，为中老年体育赛事带来可供参考的范本。从赛事品牌化、政策支持与企业赞助再到赛事+文旅的融合，其中的社会价值和市场潜力正在被进一步释放。

总体看来，当前各地中老年体育赛事不再只是健康活动的延伸，而正成为连接体育、旅游、康养和文化消费的多元平台。抓住这一趋势，不仅有望复制“苏超”的流量神话，更能为中老年文旅经济带来长远的商业回报。

END

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