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专注中国老年行业商业创新

深度分析

老人到底有多爱看新闻、刷视频、躁音乐?

编者按:本文来自微信公众号“QuestMobile”(ID:QuestMobile),作者 Mr.QM,AgeClub授权发布。

银发人群定义:年龄超过50岁的人群。

一、中国人口结构呈老龄化发展趋势,“银发经济”兴起

1.中国目前约1/3人口是银发人群,“发经济”继“他/她经济”、”母婴经济”后成为又一个关注点

2.移动网民中银发人群规模已超过5,000万,虽然目前渗透率较低,但用户规模、使用时长都在增加,是不容忽视的蓝海

每8个银发人群中有1个是移动网民,远低于全体网民水平,增长空间大。

随着数量庞大的60后集中进入退休、70后步入50岁,银发人群整体文化水平提升,预计渗透率将继续提升。

二、银发人群对移动互联网依赖加深

1.银发人群使用的手机终端以国产品牌、中低档为主,不排除使用的是儿女淘汰后的手机

2.银发人群主要使用大屏幕手机,近90%的银发人群在WiFi环境下上网

3.银发人群使用APP数量相对较少,安装25个以内APP的占比达到52.7%

4.银发人群在闲暇时间对手机依赖度高,在睡不着觉的凌晨3-6点,银发老人开始使用手机打发时间

银发人群在睡不着时(凌晨3-6点)、闲暇时(上午8-10点,下午12-17点)活跃率明显高于非银发人群,手机已经占据了银发人群越来越多的空闲时间。

三、银发人群在网上干什么

1.银发人群的时间都去哪里了?新闻资讯、短视频抢夺了他们越来越多的注意力

QuestMobile数据显示,以微信为代表的即时通讯应用占据银发人群最多时间。

短视频对银发人群时间争夺最突出,其次是新闻资讯,很多银发人群甚至减少了玩游戏、看长视频的时间。

2.移动互联网正在改变银发人群的社交、信息获取和娱乐等行为方式,环境、健康等话题成为他们关注的焦点

打电话已经不是银发人群和亲友联络的唯一方式,移动互联网让银发人群的社交更加方便,拉近了银发人群与亲友的距离。

3.银发人群在综合资讯、搜索下载等行业渗透率高于整体,凸显信息获取的需求

4.银发人群的社交生活:社交类应用渗透率超过80%,微信月人均使用时长接近1,400分钟,意味着每个月有23小时的时间花在微信上

QuestMobile数据显示,与全体移动网民一致,移动社交也是银发人群渗透率最高的行业,移动互联网将让银发人群,特别是是一些空巢老人更加方便地与子女、亲友联系,缓解了孤独感。

5.银发人群的娱乐生活:虽然渗透率低于移动全网,但是短视频、网络K歌尤受青睐

6.银发人群的信息获取方式:喜欢看新闻,喜欢用搜索工具主动寻找信息

7.银发人群网购生活:老年剁手族日益壮大,消费潜力仍待挖掘

QuestMobile数据显示,银发人群在移动购物行业的渗透率在增加,不过仍远低于全体网民,消费能力也低于全体网民,银发人群购物潜力待挖掘。

8.银发人群对移动购物粘性增强,网络购物习惯正在培养中

银发人群使用移动购物的时长增加,安装2个以上购物APP的比例超过40%。

9.最受银发人群喜欢的APP:腾讯系最多

银发人群喜欢的APP与全体网民差异明显,如短视频中,西瓜视频远超抖音、快手;移动购物中,拼多多打败手机淘宝,是最受喜欢的移动购物APP。